節(jié)目分析法
02-22
節(jié)目分析法,又稱實驗室節(jié)目分析法,是指為了測定廣告節(jié)目或者電視廣告的視聽者對該節(jié)目或廣告的反應(yīng)情況,在播映前實施的一種測驗。是在實踐中,對廣告心理效果進(jìn)行測定和評價的常用方法。通常的做法是在被測驗者座椅的兩旁,各設(shè)置“正”、“負(fù)”兩個電鈕,隨著節(jié)目或廣告畫面的轉(zhuǎn)換,按“正”表示有趣,按“負(fù)”表示無趣,若感到無所適從,則不按電鈕。測驗人員根據(jù)被調(diào)查者的趣味反應(yīng)變化,繪制趣味反應(yīng)曲線(或由電腦分析處理),以此來檢驗節(jié)目或廣告吸引人的程度。