內(nèi)容介紹

《21世紀(jì)的營銷管理(中國版)》討論如何制定市場戰(zhàn)略,以及如何對市場過程進(jìn)行管理,涉及市場營銷與企業(yè)的關(guān)系、戰(zhàn)略營銷的基本內(nèi)容,以及相關(guān)的案例分析。

作品目錄

譯者前言

中國版序言

前言

第一部分 市場營銷與企業(yè)

第1章 市場營銷管理介紹

第2章 必須考慮的環(huán)境問題

第3章 外向型企業(yè)

第二部分 戰(zhàn)略營銷的基本內(nèi)容

第4章 顧客

第5章 競爭對手與企業(yè)后援

第三部分 市場營銷的任務(wù)

第6章 確認(rèn)創(chuàng)造股東價值的機(jī)會

第7章 市場細(xì)分和目標(biāo)市場

第8