直接反應廣告是任何付費的廣告,意在誘發(fā)直接的反應,例如在廣告中附加一張回執(zhí),消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。

正文

直接反應廣告 direct-response advertising

可以采用各種

媒介,特別是直接郵遞廣告(direct mail advertising)和報紙等。直接反應(直效

)廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業(yè)

務有:為郵購商店設計廣告活動,推廣雜志訂戶,組織商業(yè)旅行,設計報紙夾頁廣告(o

ff-the-page offer)等。并承接各種郵遞廣告的設計。制作。