商標創(chuàng)意（專業(yè)術(shù)語）

商標創(chuàng)意含義

商標創(chuàng)意不是一種簡單的構(gòu)思，而是集社會學、歷史學、語言學、法學、心理學、營銷學、美學、哲學等諸學科知識而形成的腦力勞動成果，是知識產(chǎn)權(quán)的一部分。一個創(chuàng)意獨特的商標就等于一筆巨額財富。

商標創(chuàng)意的重要性

美國美孚石油公司為了更改其“埃索”石油商品商標，竟組成了一個由經(jīng)濟學家、心理學家、社會學家、語言學家、商品學家等專家組成的研究小組，研究了世界上許多國家的語言和風俗習慣，最后從一萬多個候選的商標設(shè)計方案中確定“?？松‥XXON）”商標。前后歷時六年，耗資1.22億美元。

又如中糧山東糧油進出口公司使用在花生商品創(chuàng)意的范例，該商標抓住圖形比抽象文字生動形象的特點，獨創(chuàng)了這兩個由圖形與字母組合的商標。如緞帶飄逸的線條圖和通過弧角修飾的大寫字母，象征花生的天然品質(zhì)和香脆可口，圖案和字母都由象征生命和健康的綠色來表現(xiàn)，視覺效果和記憶聯(lián)想效果均強烈，表達了該企業(yè)對自然的熱愛，對產(chǎn)品品質(zhì)的暗喻。這兩個商標也耗時兩年，從三百多個商標方案中篩選得來。

所以，每個企業(yè)在設(shè)計選擇商標時，不可操之過急，應(yīng)根據(jù)自己企業(yè)的特點、市場狀況、消費對象、產(chǎn)品特點等眾多因素選擇設(shè)計一個最適合自己的商標。

注意事項

商標創(chuàng)意除應(yīng)遵守相關(guān)的法律規(guī)定外，還應(yīng)注意以下幾點：

一個好的商標其立意應(yīng)是匠心獨運的，既避免與他人商標混同，又能使人產(chǎn)生聯(lián)想，過目難忘。

如在電鉆商品上使用“穿山甲”商標，暗喻該電鉆無堅不摧；

使用在門鎖上的“獵狗”商標，喻其是看家把門的好手；

鄂東南有色有限公司使用在銻錠及其制品上的“溶燦”商標，暗示其品質(zhì)優(yōu)良，光芒四射。

再如寧波萬里春針織有限公司的“萬里春”及“春”字圖形商標的創(chuàng)意是從源程序遠流長的中華民族文化中尋找靈感，通過將“春”字倒置后的藝術(shù)異體字與手法，寓“春到”之意；

藝術(shù)化的“春”字圖案又形似茂盛的萬年青，比喻永遠發(fā)達興旺；春字的三橫似飄逸的緞帶，流動的江河，使人聯(lián)想到春風萬里，春水蕩漾；倒置后圓圓的“日”，有如旭日初升亦或如日中天；其撇捺如雙手托起希望的太陽，希望的明天；

“日”下的三橫又如陽光照耀下的康莊大道、萬里征程。整個商標表達了該企業(yè)對自然、對人類、對事業(yè)的熱愛和奮發(fā)向上、永葆活力的創(chuàng)意。

又如，北京大路策劃咨詢有限責任公司為神華集團有任公司進行商標創(chuàng)意，選用了5個幾何圖形構(gòu)成的商標，體現(xiàn)了該公司五位一體的經(jīng)營內(nèi)容。

其圖形線條粗實、厚重、棱角分明，象征公司雄厚的經(jīng)濟實力和嚴謹樸實的經(jīng)營作風。其圖形整體帆船造型，象征該公司在改革開放的大潮中迎風破浪，一往無前的發(fā)展態(tài)勢，亦隱喻一帆風順。造型上部的紅方塊，如旗幟、如燃燒的煤塊，象征公司以煤炭開發(fā)為主、全面發(fā)展的經(jīng)營格局。

采用紅黑兩種顏色力圖體現(xiàn)公司基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在精髓。

人們生活在當今這個高效率、快節(jié)奏的時代里，對任何事物都追求快捷、簡便。對商標的要求亦是如此。假如一個商標圖案繁雜，或文字較多且拗口，它給消費者的印象一定很淡薄。

反之，新穎簡潔的圖案或文字。既便于進行廣告宣傳，人們又容易記憶。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標，白色底子上有一株嫩綠的小草，白綠相映，圖形簡練，干凈利落，觀之舒暢。暗示了該商品的原料和“潔齒”、“保健”作用；表達了該企業(yè)獻給消費者的“潔、白、純、真”的意愿，容易令人接受。

商標創(chuàng)意除應(yīng)尊重法律、講究藝術(shù)外，還要充分考慮風俗習慣。有些詞匯和圖案在本地或本國為人們所喜愛，但在少數(shù)民族地區(qū)或國外恰恰為人們所反感。如日本人忌荷花，意大利人忌菊花，信奉伊斯蘭教的地區(qū)忌豬或與之相近似的熊貓等動物圖形，還有的國家認為“3”是個不吉利的數(shù)字，連影劇院的座號也逢“3”即空。使用忌諱文字與圖形商標的商品，其銷售市場是可想而知的。

適應(yīng)消費者心理的創(chuàng)意商標，有助于產(chǎn)品的營銷。

如電梯上使用的“迅達”商標，樂器上的“百靈”商標，均能給人聯(lián)想，給消費者精神上以愉快感。反之，如在餅干等副食品上使用“云石”商標，盡管“云”柔和而輕盈，但與“石”并聯(lián)使用，即“天外來石”之意，其堅硬可想而知，豈能不使消費者望而卻步。

過去人們多以花鳥蟲魚、名山大川、亭臺樓閣、吉祥字詞作為商標使用，這些圖案和文字既無獨創(chuàng)性、顯著性，又易造成近似。因此，要打破傳統(tǒng)觀念，向無含義的文字、圖形商標要深度。既有利于長期使用不過時，又可避免與在先注冊商標相同或近似，比較容易獲準注冊。

<補充>商標應(yīng)具有獨創(chuàng)性，即創(chuàng)意奇特，匠心獨具，令人過目難忘，能夠與他人相同或類似商品上的注冊商標相區(qū)別，具有唯一性的商標或服務(wù)標記。

如“奔馳”牌汽車的“方向盤”圖形商標，其商標不僅是對商品的暗喻，簡直是對商品的注釋，讓人觀其商標，即可聯(lián)想、猜測出其商品。

又如“雪碧”飲料商標。使人在夏日里如同見到冬天晶瑩碧玉般的白雪，令人精神為之一爽，好不愜意！

商標創(chuàng)意的轉(zhuǎn)讓

商標創(chuàng)意是一種無形的資產(chǎn)，有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)都具有價值，有價值就可以交換，作為創(chuàng)意商標的創(chuàng)意者當然可以處置自己的資產(chǎn)，也就是可以轉(zhuǎn)讓商標創(chuàng)意，但轉(zhuǎn)讓商標創(chuàng)意時必須注意以下四個問題：

1、不適用我國《商標法》中對商標的轉(zhuǎn)讓程序商標創(chuàng)意沒有經(jīng)過國家商標局的商標注冊程序進行注冊，還不是依法注冊的商標，不受我國《商標法》保護，因此商標創(chuàng)意的轉(zhuǎn)讓不適用我國《商標法》中對商標的轉(zhuǎn)讓程序。

2、應(yīng)該依照我國《合同法》的規(guī)定進行轉(zhuǎn)讓商標創(chuàng)意是創(chuàng)意者的腦力勞動成果，是一種無形的財富，雖然不能按照我國《商標法》中規(guī)定的程序轉(zhuǎn)讓，但是我國《合同法》中明確規(guī)定了一般權(quán)利的轉(zhuǎn)讓程序，商標創(chuàng)意可以通過簽訂轉(zhuǎn)讓合同，在合同中具體而詳細地約定雙方權(quán)利義務(wù)的方式轉(zhuǎn)讓。

3、商標創(chuàng)意的轉(zhuǎn)讓存在很大風險商標創(chuàng)意不是注冊商標，不受我國《商標法》的保護，如果在轉(zhuǎn)讓過程中泄露了商標創(chuàng)意，由受讓人或者第三人依法注冊為商標，則創(chuàng)意者就會失去預期的效益。因此商標創(chuàng)意在轉(zhuǎn)讓過程中存在很大風險。

4、在商標創(chuàng)意轉(zhuǎn)讓中應(yīng)盡量避免風險商標創(chuàng)意轉(zhuǎn)讓應(yīng)該聘請有專業(yè)知識的人員協(xié)助辦理，利用他們的專業(yè)經(jīng)驗減少風險，并可以在轉(zhuǎn)讓合同中約定能夠一次性收回成本的轉(zhuǎn)讓價格，以避免因他人在先注冊而產(chǎn)生的巨大損失。

綜上所述，商標創(chuàng)意可以依照我國《合同法》中的規(guī)定依法轉(zhuǎn)讓，但在轉(zhuǎn)讓過程中應(yīng)注意避免風險。