大和田稔(2007)指出M型消費的出現(xiàn)，造成商品與市場的變化

消費市場影響

大和田稔(2007)指出M型消費的出現(xiàn)，造成商品與市場的變化：

A. 精品和成人市場將跟著擴大

一方面是喜歡買精品的粉領(lǐng)族增加，以及消費者對品牌商品的價值有重新認識的傾向，如機械式手表；另一方面，有錢又有閑的退休族自由時間、消費周期延長，使得成人市場擴大。

B. 概念性、設(shè)計美感的高感度概念，可以提高產(chǎn)品附加價值，刺激購買欲，好比手機的設(shè)計。

C. 高感度概念將擴及耐久消費財和一般商品

新中產(chǎn)階級傾向多花些錢買可以長時間使用或享受生活的商品，促使許多精品把品牌延伸至生活居家用品、旅游休閑。

D. 多數(shù)的價值(最大公約數(shù))被少數(shù)的價值(最小公倍數(shù))取代，諸如品牌、產(chǎn)地這類商品本身的情報價值重要性提高。

E. 意識形態(tài)明顯、強調(diào)自我主張、象征地位的商品會吸引更多消費者。

大和田稔樂觀預(yù)言，在未來5~10年M型消費的前端市場將持續(xù)擴大，企業(yè)若要往M型的前端市場發(fā)展，可以加深產(chǎn)品的深度和體驗，相對地，M型的低端市場更加要求物美價廉，將為企業(yè)帶來新的開拓市場和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的機會。