報紙廣告媒體（報紙廣告媒體）

報紙廣告媒體的分類

以辦報方針分類：政治性報紙，商業(yè)性報紙，企業(yè)服務(wù)性報紙

企業(yè)性政治報

n 即追求政治利益又追求商業(yè)利潤，在一定程度將二者和諧統(tǒng)一。在經(jīng)濟(jì)上以企業(yè)方式經(jīng)營，政治上有明確目標(biāo)、鮮明的立場和觀點。

n 在不觸犯統(tǒng)治集團(tuán)根本利益的前提下，注重內(nèi)容的新聞性、知識性、生活性。

n 這類報紙以西方的大報為典型代表?！都~約時報》、《華盛頓郵報》、《泰晤士報》、《費加羅報》、《讀賣新聞》、《朝日新聞》

商業(yè)性報紙

以追求利潤為最終目的的報紙。為了贏得更多讀者、擴(kuò)大銷量、增加利潤，往往標(biāo)榜客觀公正、講究新聞自由、不偏不倚，試圖使持有各種政治觀念的讀者都能接受。內(nèi)容上注重商業(yè)信息，講究趣味性、知識性和人情味。為迎合讀者，也有低級趣味的內(nèi)容。英國《太陽報》

《每日鏡報》

政治性報紙

由政黨、政治團(tuán)體、政治部門主辦。主要宣傳某黨派和政府的綱領(lǐng)、路線、方針、政策，有較強(qiáng)的政治傾向性；是統(tǒng)治階級引導(dǎo)輿論的工具，也是用來凝聚內(nèi)部力量的宣傳工具。如《火星報》、《勞動新聞》、《團(tuán)結(jié)報》。

以報紙內(nèi)容分類：1.在我國一般分為綜合性報紙與專業(yè)性報紙 2.在西方則分為嚴(yán)肅化報紙與大眾化報紙

綜合性報紙

報道內(nèi)容綜合全面，讀者范圍廣，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、法律、科技、文體、社會等各個領(lǐng)域的內(nèi)容，面向各個行業(yè)、各個階層的讀者。

《人民日報》等各個省、自治區(qū)、直轄市的黨的機(jī)關(guān)報皆屬此類。

專業(yè)性報紙

指以某個專業(yè)領(lǐng)域為主要報道內(nèi)容，為這一專業(yè)有關(guān)的群體或個人服務(wù)的報紙?！吨袊逃龍蟆贰ⅰ吨袊ㄖ茍蟆?、《農(nóng)業(yè)日報》

嚴(yán)肅類報紙(又名高級報紙)

以登載“硬新聞”為主。即內(nèi)容嚴(yán)肅、格調(diào)高雅的報紙。一般刊登政治性或者 比較強(qiáng)的新聞、或是一些理論性、政策性文章。

這類報紙主要以政府官員、知識分子、社會中高層人士為讀者對象。如俄羅斯《共青團(tuán)真理報》、《華爾街日報》。

大眾化報紙(又名通俗報)

以刊登“軟新聞”為主。這類報紙主要以信息量大、內(nèi)容豐富、語言通俗、趣聞軼事等為特點。格調(diào)中下、以小市民為主要的讀者對象。英國《太陽報》、法國《隊報》。

按影響范圍分類：國際性報紙，全國性報紙，地方性報紙

按出版時間分類：日報，早報，午報，晚報，周報，還有周二周三，周期刊等報紙

報紙廣告的一般形式

普通廣告，分類廣告，公告，軟文廣告，報紙夾頁廣告

報紙廣告媒體的特征

優(yōu)勢：1.依賴平面視覺，傾向于理性地廣告媒體； 2.讀者具有較強(qiáng)的主動選擇性；

3.權(quán)威性，可信性高；

4.低價

與電訊媒體想必其不足之處：靜態(tài)而非動態(tài)，龐雜而非單一，簡單性而非技術(shù)性

報紙媒體發(fā)展現(xiàn)狀

n 1979年1月4日，《天津日報》率先恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)的報紙媒體。

n 2003年，中國廣告業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長，廣告經(jīng)營單位中有報社2225家，廣告經(jīng)營額為243.01億。

n 2008年報紙的增速是傳統(tǒng)媒體中增長率最小，只有6.36%。（廣播廣告8.79% ，電視廣告13.22% ）

報紙廣告媒體發(fā)展特征

網(wǎng)絡(luò)化：取網(wǎng)絡(luò)媒體長，補(bǔ)報紙媒體短（報紙媒體自身的網(wǎng)絡(luò)電子化，報紙和綜合性網(wǎng)站相互合作共享新聞和其他信息）特色化：“學(xué)我者生，似我者死”

專業(yè)化：根據(jù)不同受眾，更加細(xì)分

集團(tuán)化：規(guī)模經(jīng)營

合作化：一是報紙相互結(jié)成聯(lián)盟，2001年國內(nèi)第一個報業(yè)聯(lián)盟――西北五省區(qū)都市報互動聯(lián)盟，二是異地合作，三是與廣播電視合作