20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯?span>（20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯浚?/span>

簡(jiǎn)介

本書的研究對(duì)象和范圍，是20世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑ダ碚?。本書選取了20世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑ダ碚摗ＡD通過(guò)我們的清點(diǎn)和研究，對(duì)20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰臍v史發(fā)展有一清醒的回顧和切說(shuō)的把握。本書中篇，是對(duì)20世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑ダ碚撍鞯呐u(píng)，其中有內(nèi)涵分析與方法論的批評(píng)，有具有代表性的理論的檢討，還有理論理論取向與理論體系的評(píng)析。本書下篇，是對(duì)廣告?zhèn)鞑ダ碚?a class="dict" href="/azgame/v2747065.html">未來(lái)發(fā)展的前瞻。

目錄

緒論 歷史與批評(píng)視野中的廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯?/p>

廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康臍v史觀照

廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u(píng)取向

本書的范疇

上篇 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展論發(fā)展的歷史回顧

第一章 發(fā)展分期與模式化研究

在歷史的坐標(biāo)上

模式與模式化研究

三個(gè)時(shí)期、兩種理論模式與一種轉(zhuǎn)型期理論形態(tài)

第二章 產(chǎn)品推銷斯的廣告理論模式

經(jīng)濟(jì)起落中的早期市場(chǎng)學(xué)核心視點(diǎn)

特寫媒介狀態(tài)下的早期傳播理論要議

從“推銷術(shù)”觀念到USP理論

以產(chǎn)品推銷為核心意義的傳統(tǒng)廣告理論模式

第三章 轉(zhuǎn)型期的廣告理論

以訴求走向創(chuàng)意

創(chuàng)意革命時(shí)代的三大創(chuàng)意理論

品牌理論的提出與經(jīng)典廣告創(chuàng)意

傳統(tǒng)廣告理論的終結(jié)與轉(zhuǎn)型

第四章 營(yíng)銷與傳播整合期的現(xiàn)代廣告理論模式

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高漲與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的確立

媒體環(huán)境的變遷與傳播理論的現(xiàn)代發(fā)展

從廣告、創(chuàng)意到廣告運(yùn)動(dòng)與策劃

從品牌、定位到CIS與整合營(yíng)銷傳播

以營(yíng)銷與傳播為理論基點(diǎn)的現(xiàn)代廣告理論模式

中篇 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u(píng)

第五章 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑状罄碚搯?wèn)題的檢討

廣告功能：一個(gè)最核心最本質(zhì)的理論問(wèn)題

USP理論：廣告訴求的理論經(jīng)典

品牌理論：劃時(shí)代的理論發(fā)現(xiàn)與不斷豐富的理論創(chuàng)造

定位理論：傳統(tǒng)的延續(xù)與現(xiàn)實(shí)的超越

整合營(yíng)銷傳播的世紀(jì)性意義

第六章 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚擉w系分析

由廣告的本質(zhì)屬性問(wèn)題展開的基礎(chǔ)理論最層面分析

廣告的社會(huì)功能與倫理沖突

以廣告效果為終極目標(biāo)的廣告理論自系統(tǒng)透視

營(yíng)銷傳播觀照下的整合系統(tǒng)理論解析

20世紀(jì)廣告理論的基本取向與體系建構(gòu)批評(píng)

下篇 廣告?zhèn)鞑ダ碚摰奈磥?lái)發(fā)展

第七章 終極目標(biāo)是前導(dǎo)下的未來(lái)廣告理論主題

第八章 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)文化關(guān)注

第九章 廣告批評(píng)的理論建構(gòu)

結(jié)語(yǔ) 歷史?現(xiàn)實(shí)與未來(lái)

主要參考文獻(xiàn)