廣告素養(yǎng),是媒介素養(yǎng)的重要組成部分,指大眾解讀廣告、思辨廣告、欣賞廣告進而利用廣告提高生活質(zhì)量、完善自我、重建社會廣告文化品位的能力,是所有人都必須具備的基本生存素質(zhì)和社會經(jīng)驗。

正文

廣告素養(yǎng)是媒介素養(yǎng)的重要組成部分,同時也是廣告業(yè)界、學界的前沿課題,正逐步被教育界和傳媒界所重視,對當代大學生具有極強的現(xiàn)實意義和可操作性。

參見張金海教授《廣告素養(yǎng)與廣告素養(yǎng)教育》