世界經(jīng)典廣告案例評(píng)析（世界經(jīng)典廣告案例評(píng)析）

作者簡(jiǎn)介

張金海，1951年生，湖北省石首市人。1975年畢業(yè)于武漢大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)系，1978年就讀武漢大學(xué)中國(guó)古代文學(xué)專業(yè)碩士研究生，1981年畢業(yè)，獲文學(xué)碩士學(xué)位。1993年晉升為副教授，1997年晉升為教授，現(xiàn)擔(dān)任武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任、博士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任，武漢大學(xué)海德傳播研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)，中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)。先后發(fā)表論文近百篇，出版著作、論文集、教材15部。^[1]

張金海教授早年致力于中國(guó)古代文學(xué)的教學(xué)與研究，曾參與《中國(guó)文學(xué)大辭典》(上海辭書出版社，1997年)“魏晉南北朝文學(xué)卷”的編撰，出版《黃鶴樓集校注》(湖北人民出版社，1992年)、《唐代藝術(shù)詩(shī)選注》(中州出版社，1991年)、《中國(guó)古典四大名粹·詩(shī)粹》(湖北人民出版社，1994年)、《古文觀止譯注》(湖北人民出版社，1983年)等多部著述，近年仍有《全唐詩(shī)校編》(副主編，湖北人民出版社，2001年)、《杜牧研究資料匯編》(中華書局，2003年)等著述出版，成果累積達(dá)200萬字。

20世紀(jì)90年代初，張金海教授進(jìn)入傳播學(xué)領(lǐng)域，致力于廣告學(xué)專業(yè)和傳播學(xué)學(xué)科的建設(shè)。主編《珞珈廣告學(xué)從書》系列教材(兩輯共10種，武漢大學(xué)出版社，1996年一2002年)、廣告經(jīng)緯》(論文集，武漢大學(xué)出版社，1997年)、《世界經(jīng)典廣告案例評(píng)析》(武漢大學(xué)出版社，2000年)、《廣告學(xué)》(全國(guó)高等教育自學(xué)考試指定教材，武漢大學(xué)出版社，2001年)、《廣告學(xué)概論》(中央電大指定教材，中央廣播電視大學(xué)出版社，2001年)、《廣告學(xué)教程》(全國(guó)10所高校組編教材，上海人民出版社，2003年)，出版?zhèn)€人專著《廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)》(武漢大學(xué)出版社，1996年)、《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?武漢大學(xué)出版社，2002年)。

在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，張金海教授主要從事廣告?zhèn)鞑ダ碚?、廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理以及廣告文化的研究。他出版的《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊罚菄?guó)內(nèi)第一部系統(tǒng)研究廣告理論的專著，是國(guó)內(nèi)廣告學(xué)研究從經(jīng)驗(yàn)走向?qū)W理的標(biāo)志性著述，也是珞珈廣告學(xué)派的奠基之作，代表了國(guó)內(nèi)廣告理論研究的一流水平。他出版有《廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)》，承擔(dān)有國(guó)家“九五”社科基金項(xiàng)目《廣·告規(guī)范化研究》、國(guó)家教育部“九五”規(guī)劃項(xiàng)目《廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理研究》，經(jīng)多年潛心探求，撰成《廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理規(guī)范研究》一書，則為張金海教授廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理研究方面的代表性著述。

張金海教授治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域不斷開拓創(chuàng)新。他所創(chuàng)立的武漢大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，經(jīng)近10年的發(fā)展，目前在國(guó)內(nèi)同類專業(yè)中，已處于領(lǐng)先地位，并形成自身鮮明的特色。張金海教授則是這—專業(yè)的學(xué)術(shù)帶頭人，珞珈廣告學(xué)派的開創(chuàng)者，并已成為全國(guó)廣告學(xué)界、廣告教育界頗具影響的著名學(xué)者。

近年，張金海教授的學(xué)術(shù)研究又由廣告學(xué)領(lǐng)域進(jìn)而拓展至傳媒領(lǐng)域。他所主持的武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心和武漢大學(xué)海德傳播研究院，在傳播尤其是傳媒研究方面已頗富成果。目前，張金海教授正圍繞他所主持的國(guó)家“十五”“211工程”項(xiàng)目“現(xiàn)代傳媒的經(jīng)營(yíng)管理”，集中從事傳媒的經(jīng)營(yíng)管理研究。

目錄

獨(dú)特的銷售主題

案例1：總督牌香煙廣告

案例2：m&m's巧克力豆廣告

產(chǎn)品形象的塑造

案例3：萬寶路香煙廣告

產(chǎn)品定位策略

案例4：大眾“金龜車”廣告

案例5：七喜汽水廣告

統(tǒng)一品牌與多品牌戰(zhàn)略

案例6：寶潔系列洗發(fā)用品廣告

企業(yè)形象戰(zhàn)略

案例7：“海爾，中國(guó)造”

案例8：“太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新”

案例9：“創(chuàng)維全球夢(mèng)”

廣告與時(shí)代

案例10：“二戰(zhàn)”中的可口可樂廣告

案例11：抗戰(zhàn)中的上海祥生廣告

廣告的民族文化情結(jié)

案例12：孔府家酒廣告

案例13：孔府宴酒廣告

案例14：紅豆襯衫廣告

廣告：科學(xué)與藝術(shù)的聯(lián)姻

案例15：海賽威襯衫廣告

案例16：綠巨人豌豆罐頭廣告

廣告的生活化與親和感

案例17：小霸王學(xué)習(xí)機(jī)“拍手篇”廣告

廣告情感訴求的魅力

案例18：南方黑芝麻糊廣告

案例19：臺(tái)灣“耐斯”系列抗衰老美容化妝品廣告

廣告理性訴求的力量

案例20：波多黎各招商廣告

案例21：Intel奔騰處理器廣告

廣告的即時(shí)效果與長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略

案例22：美孚石油公司開拓中國(guó)市場(chǎng)

案例23：日本家電進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

名人明星廣告的轟動(dòng)效應(yīng)

案例24：力士香皂廣告

案例25：派克筆廣告

案例26：三九胃泰廣告

案例27：美的空調(diào)廣告

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