基本介紹
在現(xiàn)代社會(huì)里，廣告已是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的不可缺少的因素。
廠家生產(chǎn)出產(chǎn)品后，經(jīng)過廣告的介紹和宣傳，達(dá)到千家萬戶。需要這種產(chǎn)品的人就會(huì)去購買，使商品馬上變成錢。廠家可以用這筆錢擴(kuò)大再生產(chǎn)，向國家提供更多的利稅，使國家更加繁榮。廠家自己通過廣告賺到了錢，而我們也能從國家的繁榮中受益。
廣告還促進(jìn)了同類產(chǎn)品或服務(wù)的競爭，競爭的結(jié)果是產(chǎn)品的質(zhì)量更好，價(jià)格更低，當(dāng)然對(duì)我們就更有利。比如，我們不可能到電腦市場上去依次比較各種品牌電腦的技術(shù)參數(shù)，那樣太費(fèi)勁了。但我們可以從報(bào)紙上讀到許多品牌電腦廣告。這些電腦廣告詳細(xì)地介紹了電腦的各種技術(shù)參數(shù)、功能以及工作效果。我們比較這些廣告，希望選擇一種質(zhì)量上乘、功能較多、價(jià)格相對(duì)較便宜的電腦。質(zhì)量有問題、價(jià)
格昂貴的電腦漸漸無人理睬。在這種壓力下，生產(chǎn)電腦的廠家就要不斷提高電腦的質(zhì)量，降低電腦的價(jià)格。結(jié)果，最終受益的還是我們。
我們看到，廣告對(duì)廣告主、廣告制作者或經(jīng)營者、媒體的意義是不一樣的。
對(duì)廣告主來說，廣告是一種促銷活動(dòng)。的確，廣告主首先要付出一筆費(fèi)用做廣告，但廣告可以大大促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，廣告主原先付給廣告經(jīng)營者和媒體的錢就會(huì)得到補(bǔ)償。大多數(shù)情況下，絕不僅僅是補(bǔ)償，廣告主會(huì)得到巨大利潤。
對(duì)廣告經(jīng)營者、制作者和媒體來說，他們通過為廣告主提供設(shè)計(jì)、制作和傳播服務(wù)，收取了一定的費(fèi)用，廣告就是他們獲得經(jīng)濟(jì)利益的一種手段。
對(duì)我們消費(fèi)者來說，廣告的意義是什么呢？
廣告既不是一種促銷活動(dòng)，也不是我們掙錢的手段。廣告的意義是：為我們提供產(chǎn)品的信息，諸如現(xiàn)在都有什么產(chǎn)品，它們的特點(diǎn)是什么，它們的好處是什么，到哪去購買，它們便宜嗎等等。在這么多的商品中，購買時(shí)我們通常需要作出一種選擇，而廣告就是我們選擇商品的向?qū)А?/p>
廣告對(duì)我們的另一個(gè)重要意義是：更新我們的消費(fèi)觀念。比如，以往我們認(rèn)為花錢鍛煉身體或購買健身器材是不值得的，但今天，我們則認(rèn)為：花錢買健康是最有價(jià)值的事情。除了生活條件和社會(huì)觀念的變化，大量的健身器材廣告、公益體育廣告對(duì)改變我們的觀念起了重要作用。
只要我們每天看電視、聽廣播、讀報(bào)紙或雜志，只要我們每天經(jīng)過大街去上學(xué)，我們就能看到或聽到廣告?！叭赋部Х龋兜篮脴O了”！“TOSHIBA, TOSHIBA，新時(shí)代的東芝”……我們耳熟能詳。
那么，雀巢公司、東芝電器公司為什么要做廣告呢？
道理很簡單，因?yàn)橐尨蠹抑雷约旱漠a(chǎn)品，才能讓大家來購買自己的產(chǎn)品。買的人越多，越有利于雀巢等公司的發(fā)展。而讓大家知道自己的產(chǎn)品，最好的方法之一就是做廣告。
很久以前，人們不做廣告。我們常用“酒香不怕巷子深”來描述那時(shí)的情景。就是說，只要產(chǎn)品好，我不用自己去宣傳，自然有人來買我的酒，即使我住在一個(gè)很偏僻的胡同里。但是，今天生產(chǎn)技術(shù)有了很大的提高，生產(chǎn)酒變得更容易了，生產(chǎn)酒的的廠家也增加了許多，競爭日趨激烈。有這么多種酒，消費(fèi)者就不能聞著酒香去找酒了，而只能根據(jù)廣告來了解產(chǎn)品了。如果不做廣告，再好的酒沒人知道，也難贏利。所以，在現(xiàn)代社會(huì)，廣告是非常重要的。
需要做廣告的組織、個(gè)人很多，我們大致可以分為三類：
企業(yè)、生產(chǎn)某種產(chǎn)品的公司、商店、貿(mào)易公司等組織需要做廣告，為的是推銷他們的產(chǎn)品或商品。這是我們接觸最多的廣告，諸如“雀巢咖啡”、“東芝電器”之類。
銀行、賓館、飯店、旅行社、社會(huì)團(tuán)體、政府、民航、鐵路部門等組織需要做廣告，為的是推銷他們的服務(wù)。
有時(shí)候，個(gè)人也需要做廣告。個(gè)體經(jīng)營者是為了推銷自己的產(chǎn)品，也有的人是為了發(fā)布一個(gè)關(guān)于個(gè)人的信息，如在報(bào)紙上登一個(gè)尋人廣告或征婚廣告等。
所有這些需要做廣告的組織、個(gè)人，廣告界稱為廣告主，他們是廣告的發(fā)起者。
怎樣成為廣告主呢？首先他們要出示一系列的證明，證明他們的身份、產(chǎn)品是真實(shí)的、合法的等等。然后，他們要出一筆錢。
這筆錢是多少？除了征婚、尋人等廣告，大多數(shù)廣告年費(fèi)用從幾萬、幾十萬到幾百萬，甚至幾個(gè)億都有可能。美國雀巢公司1991年在美國以外的26個(gè)國家的廣告費(fèi)用就達(dá)8.46億美元。廣告主出錢做廣告的目的很簡單，就是要消費(fèi)者了解、然后購買他們的產(chǎn)品和服務(wù)。他們知道，只有花錢做廣告，讓盡可能多的人知道他們的產(chǎn)品，購買他們的產(chǎn)品，他們才能賺更多的錢。對(duì)廣告主來說，廣告是一種促進(jìn)銷
售的活動(dòng)。
我們有時(shí)還能看到一種宣傳某種觀念的廣告。這種廣告不是推銷一種產(chǎn)品或服務(wù)，而是“推銷”一種有利于社會(huì)發(fā)展的觀念。比如：“節(jié)約用水”、“保護(hù)環(huán)境”、“愛護(hù)兒童”、“尊敬老人”或“幫助殘疾人”等廣告。這類廣告的廣告主可能是政府、社會(huì)團(tuán)體、媒介，也可能是企業(yè)、公司等。做這種廣告只有付出，沒有經(jīng)濟(jì)利益方面的直接回報(bào)。這種廣告稱為“公益廣告”。經(jīng)常做“公益廣告”，
可以使廣告主在公眾面前樹立良好形象。
