量販店（Variety Store）是指“大量批發(fā)的超市”?！傲控湣币辉~出自日本，原指“超市”、“自選自助”，其特點(diǎn)是按人供貨，量體裁衣，按實際的需求量配以合理的價格，批量出售、批量作價，如五件是一個價，十件是另一個價。量販?zhǔn)降暮诵膬?nèi)涵有兩個方面：一是容量大；二是自選自助，它兼具大型零售市場與專業(yè)批發(fā)市場和便民連鎖店的某些特征，但又與這些經(jīng)營方式有所不同。

中文名

量販店

拼音

liangfandian

定義

大量批發(fā)的超市

類型

名詞

特點(diǎn)

按人供貨，量體裁衣

原指

自選自助、超市

簡介

量販店傳入我國臺灣地區(qū)后，其形式逐漸演變?yōu)橘I賣方便、貨品齊全、服務(wù)便利等貼近消費(fèi)需求的經(jīng)營方式，由此引申的量販?zhǔn)浇?jīng)營，指的就是透明、自助和平價的消費(fèi)方式。美國普查局的定義：經(jīng)營較寬的產(chǎn)品線，以低價或流行價格出售商品，如衛(wèi)生用品、禮品、女士服飾、洗手間用品、小五金、玩具、家庭用品等，產(chǎn)品線不完整，也不實行部門化，不負(fù)責(zé)送貨。

特點(diǎn)

(1)就產(chǎn)品(Product)而言，品種全，質(zhì)量高，檔次適中，尤以居民生活必需品為主；

(2)就價格(Price)而言，大大低于大型零售商，與專業(yè)批發(fā)市場接近；

(3)就地點(diǎn)(Place)而言，位置靠近或就選在居民密集區(qū)，方便居民購買；

(4)就促銷(Promotion)而言，隨報郵發(fā)宣傳品，費(fèi)用低、影響面廣、信息量大、居民感受直觀；

(5)定期推出特價商品，能有效刺激消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)連帶消費(fèi)。

優(yōu)勢

量販店的優(yōu)勢主要在于價格低廉：

(1)它以倉庫為店面，不搞豪華裝修，以庫為店，又省卻了倉庫管理和商品運(yùn)輸兩筆費(fèi)用，再加上多為廠家直銷，批發(fā)經(jīng)營，少了許多中間環(huán)節(jié)，因而價格比大型商場優(yōu)惠不少。

(2)再加上它經(jīng)營品種僅限于日用百貨和副食品，不像大型商場，包羅萬象，面面俱到，因而使所經(jīng)營的副食品和日用商品的檔次和品種更為齊全，更能滿足各個消費(fèi)層次顧客的需求，因而也最具競爭實力。