大音工程的主要內(nèi)容
大音工程：是以聯(lián)合媒體和企業(yè)的力量，通過公益事件營銷和播放公益廣告的手段來共同傳播社會公益、弦揚(yáng)社會主義主題精神為目的的一項公益項目，由隸屬于共青團(tuán)中央的中國光華科技基金會發(fā)起。傳播公益，彰顯責(zé)任?——中國最大的公益?zhèn)鞑テ脚_擁有全國數(shù)十家電視臺、網(wǎng)絡(luò)、平面、戶外等媒介公益時段或版面的公益廣告發(fā)布平臺。
項目緣起
基金會在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一方面，廣電總局政策規(guī)定媒體廣告必須包括不少3%?的公益廣告。另一方面，社會需要更豐富的宣傳手段和傳播形式弘揚(yáng)社會主義核心價值觀和積極向上的思想觀念。因此，基金會希望搭建公益平臺，通過募集媒體資源，面向企業(yè)募集資金，制作公益廣告和公益欄目，實現(xiàn)媒體資源、企業(yè)資源的共享并與社會需求有效對接。
項目標(biāo)志
大音工程的標(biāo)志，宗旨“匯大眾之愛，傳和諧之音”?。標(biāo)志的構(gòu)成要素是由愛心和絲帶與古音鐘相結(jié)合而成，古音鐘在中國傳統(tǒng)文化中代表聲音傳遞，字體采用的是古代象形文字符號化。標(biāo)志寓意為聯(lián)合媒體、企業(yè)的力量，弘揚(yáng)公益精神。
項目背景
當(dāng)前，構(gòu)建社會主義和諧社會、弘揚(yáng)社會主義和諧社會的核心價值理念是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要目標(biāo)。適逢其時，國家廣電總局要求各類媒體公益廣告時間不少于廣告總量的3%，為公益廣告宣傳提供了巨大發(fā)展空間。公益廣告已經(jīng)成為塑造企業(yè)文化，踐行企業(yè)社會責(zé)任、傳播核心價值理念的重要手段，具有商業(yè)廣告所不具備的宣傳優(yōu)勢與社會潛在需求，成為企業(yè)宣傳戰(zhàn)略中的首選。為此，中國光華科技基金會發(fā)起了“大音工程”公益項目。
項目團(tuán)隊
大音工程核心成員先后在鳳凰衛(wèi)視、亞洲電視等從事10?余年媒體工作，承擔(dān)多個國家部委公益宣傳片的制作，其制作的國家體育總局全民健身宣傳片曾榮獲中宣部二等獎。此外，還策劃承辦過多項國內(nèi)外賽事和慈善盛典活動，擁有豐富的媒體經(jīng)驗與資源。
項目特色
項目特色：長期持續(xù)：
大音工程，是可持續(xù)性發(fā)展的公益項目。
公益?zhèn)鞑ポd體：全國唯一的專業(yè)傳播平臺政策支持：依法享受國家免稅政策；廣電總局相關(guān)政策規(guī)定不少3%?的公益廣告。
公益廣告：是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告；是企業(yè)或社會團(tuán)體向消費者闡明它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。
項目編號
J2K09029
項目所屬機(jī)構(gòu)及其介紹
中國光華科技基金會是在民政部登記注冊的全國性公募基金會。自1993年成立以來，基金會通過設(shè)立和頒發(fā)“光華科技獎”、“光華青少年發(fā)明獎”，獎勵和資助在我國科技領(lǐng)域做出突出成績的科技人員及青少年，累計2500余人次，總額達(dá)人民幣數(shù)千萬元，為科技事業(yè)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，贏得廣泛社會贊譽(yù)。2004年10月基金會業(yè)務(wù)主管單位變更為共青團(tuán)中央，在團(tuán)中央書記處的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，以創(chuàng)建全國一流基金會為目標(biāo)，以提高基金會核心競爭力為手段，秉承“服務(wù)、規(guī)范、創(chuàng)新”的工作理念，不斷探索、銳意進(jìn)取，社會影響力不斷增強(qiáng)，2008年獲得民政部頒發(fā)4A級社會組織等級，2010年獲福布斯中國十佳公募慈善公益基金會排行榜第一名。目前，基金會下設(shè)圖書事業(yè)中心、農(nóng)村事業(yè)中心、媒體事業(yè)中心、科技事業(yè)中心、基金管理部、資源協(xié)作部、綜合事業(yè)部、發(fā)展研究部、辦公室九個部門，擁有《農(nóng)家書屋》雜志社和輝煌同達(dá)（北京）資產(chǎn)管理有限公司兩個直屬單位，擁有一批較有影響的主導(dǎo)項目與優(yōu)勢項目，形成了以物資捐贈和股權(quán)捐贈為手段的公益服務(wù)。
