圖書簡(jiǎn)介:

作/譯者:朱健強(qiáng)出版社:廈門大學(xué)出版社

重約:0.349KG

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內(nèi)容提要:

企業(yè)CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳達(dá)的全媒體策略,一種超越傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象整體戰(zhàn)略。本書系統(tǒng)地闡述了企業(yè)CI戰(zhàn)略的基本理論、基本概念和CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入方法。第一部分闡述了CI戰(zhàn)略的基本概念、特點(diǎn)、功能和作用,以及CI戰(zhàn)略的歷史沿革與現(xiàn)狀。第二部分是全書的重點(diǎn),詳細(xì)闡述了CI戰(zhàn)略的理念、行為、視覺等識(shí)別系統(tǒng)的主要內(nèi)容。第三部分介紹了企業(yè)識(shí)別手冊(cè)的編制,并附有CI典型案例。本書是廣告學(xué)專業(yè)的主干課教材,對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也有重要的參考價(jià)值。

圖書目錄:

第一章 概論

第一節(jié) CI戰(zhàn)略的基本概念

第二節(jié) CI戰(zhàn)略的特點(diǎn)

第三節(jié) CI戰(zhàn)略的功能和作用

第二章 CI戰(zhàn)略的歷史沿革與現(xiàn)狀

第一節(jié) 從商標(biāo)品牌到產(chǎn)品視覺統(tǒng)一設(shè)計(jì)

第二節(jié) 企業(yè)形象的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

第三節(jié) 從視覺形象傳達(dá)到整體形象識(shí)別

第三章 CI戰(zhàn)略的理論依據(jù)

第一節(jié) 企業(yè)形象與CI戰(zhàn)略

第二節(jié) 企業(yè)傳播與CI戰(zhàn)略

第三節(jié) 企業(yè)文化與CI戰(zhàn)略

第四節(jié) 企業(yè)識(shí)別與CI戰(zhàn)略

第四章 企業(yè)形象與現(xiàn)狀調(diào)查

第一節(jié) 調(diào)查的原則和程序

第二節(jié) 調(diào)查的... [顯示全部]