“務(wù)實(shí)營銷”(Pragmatic marketing)是精準(zhǔn)營銷2.0模式的升級，指通過大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)營銷投放分析反饋，對營銷進(jìn)行更貼合用戶訴求的一種高銷售轉(zhuǎn)化營銷模式。

外文名

Pragmatic marketing

創(chuàng)始人

白杰

定義

白杰認(rèn)為：所謂務(wù)實(shí)營銷，既是指在精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)上，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析、營銷投放分析的一種針對性更強(qiáng)的營銷模式。它是精準(zhǔn)營銷2.0模式的升級版，并適當(dāng)降低了精準(zhǔn)營銷的投放預(yù)算，尤其適合于初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及品牌發(fā)展中期的企業(yè)。因?yàn)橄鄬τ诖笮推髽I(yè)來說，這兩類企業(yè)營銷預(yù)算費(fèi)用較少，對于直接營銷轉(zhuǎn)化需求較大，需要在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化，對于高效精準(zhǔn)的務(wù)實(shí)營銷的需求非常之大。

包含

務(wù)實(shí)營銷創(chuàng)始人、經(jīng)緯互娛（北京）網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人白杰認(rèn)為：務(wù)實(shí)營銷主要包含：企業(yè)品牌基礎(chǔ)建設(shè)、企業(yè)品牌輿情監(jiān)測、企業(yè)品牌搜索引擎營銷、企業(yè)品牌流量引導(dǎo)、企業(yè)品牌社群打造。

建議

一、務(wù)實(shí)營銷，了解客戶訴求，針對性進(jìn)行營銷分析[1]。

二、分析品牌產(chǎn)品，明確定位產(chǎn)品屬性標(biāo)簽[2]。

三、貼合實(shí)際，營銷的第一要素志在轉(zhuǎn)化[3]。

四、理性借勢，切勿盲目跟隨[4]。

五、務(wù)實(shí)營銷，本質(zhì)返璞歸真[5]。

范圍

務(wù)實(shí)營銷，一種營銷模式，多適用于房地產(chǎn)、車企營銷。

特點(diǎn)

務(wù)實(shí)營銷：目的性強(qiáng)，花費(fèi)少，能夠迅速達(dá)成目的。

區(qū)別

以往營銷活動(dòng)追求大規(guī)模、大影響力的在策略，粗放式的營銷宣傳將轉(zhuǎn)為尋求更加精準(zhǔn)的宣傳渠道。

以往做推廣計(jì)劃按月計(jì)算，現(xiàn)在市場變化快，不可能做出那么長預(yù)期的營銷策略，以周計(jì)數(shù)、甚至以天計(jì)數(shù)的策略推廣成為當(dāng)下的主流。

背景

市場變化快，以周計(jì)數(shù)、以天計(jì)數(shù)的營銷推廣成為當(dāng)下的主流。從目前市場格局看，剛需市場的需求可以在價(jià)格優(yōu)惠的刺激下被撬動(dòng)。在營銷策略上，大幅優(yōu)惠、直降到位、加大宣傳力度依然是剛需住宅的選擇。而對于一些高端項(xiàng)目，“采取先做足夠的市場摸底，以老帶新、小眾營銷的方式，因其購房群比較固定，只能走圈層營銷的方法?！?/p>