POP（用于信息宣傳的賣點廣告）

工具

繪制一張精美的POP海報，可以利用以下的工具來混合搭配，不限定一定要利用某一種特定的工具，這些都是完成一張POP手繪海報的基本工具，可以在美術(shù)行或是書店中買到：

一、彩色筆：分角頭及圓頭二種筆頭。

二、麥克筆：分角頭及圓頭二種筆頭，又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。

三、粉、蠟筆。

四、粉彩筆。

五、彩色鉛筆、素描鉛筆。

六、水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。

七、毛筆、墨汁、色丹。

八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。

九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、臺灣黏膠。

十、切割板、切割鋼尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、軟尺。

十一、圓規(guī)。

十二、針筆。

十三、立可白、修正帶、白漆筆、金漆筆、銀漆筆。

十四、手提袋、紙卷筒。

(注：粉、蠟筆 與 粉彩筆 皆以蠟紙或膠質(zhì)來凝固，不同于麥克筆具有的滲透性，故紙面的附著力較差，在繪制完成后最好噴上保護膠才不易脫落，畫面才能保持完整.)

紙材

繪制一張精美的POP海報，常見利用下列的紙材，這些紙材大都可以在坊間的美術(shù)社買到，價格也不貴，而若需要利用到較特殊的紙材，也可以至美術(shù)社購買。^[1]

一、書面紙。

二、海報紙。

三、模造紙。

四、粉彩紙。

五、丹迪紙。

六、牛皮紙。

七、瓦楞板。

八、保利龍。

九、珍珠板。

十、色紙。

十一、綿紙。

十二、宣紙。

十三、皺紋紙。

十四、塑膠板。

十五、銅版紙。

十六、白紙

構(gòu)成

手繪POP海報的組合因子可大致劃分如下：

一、插圖

（一）主題式

（二）裝飾式

（三）整題式

二、文案

（一）大標題

（二）重點提示

（三）內(nèi)容

技巧

一、練拆字，「畫字骨」。

二、拿硬筆書寫→用圓頭筆書寫→用角頭筆書寫→軟筆練習(xí)。

三、由上而下，由左而右練習(xí)轉(zhuǎn)筆及接合。

四、創(chuàng)意字體練習(xí)。

五、方格字空間分配。

六、字體裝飾。

七、書籍閱讀。

八、先字體→大字海報→圖文海報→立體海報→立體實物

九、電腦與美工的運用

除了手繪POP海報之外，利用電腦繪圖合成，藉由彩色噴墨印表機輸出的電腦稿海報也比較常見。利用電腦除了可以做整體輸出之外，電腦印出的字也可以為不擅手寫POP字體的制作者提供一個利用及搭配的工具。利用CorelDraw、Pagemaker、Quack等電腦軟件的使用，我們可以做出許變化多端的電腦文字。

行銷

寫好一張POP海報，并不代表這張海報就成功了。時效、張貼的時期長短、張貼的地點都在影響這張海報傳達訊息的效能。如果做了一張十分好看的海報，張貼時間僅有一天，而張貼的地方也不是目標對象群能看到的地方，那么海報的效能就浪費了。手繪POP海報不光寫得美美的就好了，就是因為制作時間花費大量的心力，所以更要用心照顧它。

形式

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來自數(shù)碼相機，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。

應(yīng)用

POP主要應(yīng)用于超市賣場及各類零售終端專賣店等，各大型超市賣場多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容，以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求，機動性和時效性都很強。所以一般單純的手繪POP是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制作。中小型零售店，產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢發(fā)展，在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷計劃，店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營者廠家同步運作，但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫“特大喜訊”之類的招貼……這顯然不適應(yīng)品牌運作的趨勢，也許在這一點上品牌供應(yīng)商應(yīng)該考慮的更多。

原則

美國是廣告的王國，海報在廣告上扮演了重要的角色。根據(jù)美國名海報設(shè)計家所倡導(dǎo)的海報制作六大原則是：

(1) 單純：形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）。

(2) 統(tǒng)一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。

(3) 均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。

(4) 銷售重點：海報的構(gòu)成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現(xiàn)。

(5) 驚奇：海報無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強大的驚奇效果。

(6) 技能：海報設(shè)計需要有高水準的表現(xiàn)技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)。

運筆

POP運筆的基礎(chǔ)就是"米"字八方向，

一定要做到橫平，豎直，

運筆要穩(wěn)，力道均勻，這樣才能寫出很勻稱豐滿筆直的線條，斜劃也是如此。

如果你要畫圓角，那么你就要注意了，POP的筆畫都要和它運筆的方向垂直，比如你寫一個半弧，那么這個半弧上每一個切面都要保持和它的方向呈垂直狀態(tài)，因為一般pop的筆頭都比較粗，所以在寫一些圓角的時候，如果做到我所說的要求，一筆下來是不可能的，因此就要做筆畫接合。

主要是要掌握字體的方正，筆畫為直線條（即筆頭多寬寫出來的筆跡也就有多寬）。在說明文中行距距離大于字距距離的5~7倍。整個版面四邊留白以便作為其他框邊裝飾。

標示位置

1、在眼睛的高度左右，能清楚辨讀的位置。

2、標示的位置不應(yīng)破壞商品的整體美，或妨礙商品的提放。

3、標示的位置與促銷的商品，應(yīng)配置在容易識別的位置。

4、有效地利用天花板的空間及梁柱面的死角位置。

5、利用手繪POP，使陳列的死角復(fù)活。