AND 1（美國的私人公司）

籃球術(shù)語

是一句籃球術(shù)語，指進(jìn)攻得分、對方犯規(guī)、加罰一球。是一種靈感的能量，是一種精神的聯(lián)系。沒有五官的“The Player”，象征無種族的籃球形象，酷勁地傳達(dá)個(gè)人尊嚴(yán)?！癟he Player”就是最好的球員。

公司由來

Why——為什么這個(gè)世界需要AND1？

|三個(gè)大學(xué)生，勝過一個(gè)NIKE|

1993年，芝加哥，一個(gè)運(yùn)動商品展上，三個(gè)20幾歲的大學(xué)生，在NIKE、REEBOK和adidas的業(yè)務(wù)員間打轉(zhuǎn)。他們的名字是Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert。他們一點(diǎn)也不快樂，因?yàn)樗麄兊玫揭粋€(gè)結(jié)論：美國已經(jīng)沒有夠酷的東西了。于是，這三個(gè)大學(xué)生決定，自己來為[真正在打籃球的人]（他們稱之為The Player）創(chuàng)造一個(gè)品牌。

在回家的路上，他們在餐巾指上寫下最早的幾句trash talk（后來發(fā)展成閑言閑語T-shirts系列），并且立誓要[踢NIKE的屁股]（讓NIKE好看）。他們說，從現(xiàn)在開始10年內(nèi)，人們將會寫一本關(guān)于我們（The Player）的書，就像有人已經(jīng)為NIKE寫了一本Swooth一樣——AND1就是這樣開始的。

|左腳為了右腳存在|

當(dāng)其他品牌投入大量金錢做市場調(diào)查，Seth和他的伙伴，則是帶著他們的樣品鞋，走訪一個(gè)接一個(gè)的籃球場，給真正在球場上打球的人看。有一次，在Dallas的一個(gè)球場上，一個(gè)小伙子看到Seth手上的AND1“Coordinator”樣品，當(dāng)場就想要買。Seth說：“可這是我僅有的樣品，而且只有右腳”，猜那小伙子說什么？他眼中閃著欲火，說：“沒關(guān)系，賣給我，我會想辦法找東西來配左腳！”不過，他還是沒買成。這個(gè)故事，讓Seth更堅(jiān)定地相信，美國有許多打籃球的年輕人都跟這位一樣，他們需要不一樣的Cool Stuff。——這個(gè)世界需要像AND1這樣的東西。

產(chǎn)品理念

Who——誰穿AND1？

|流行就像制服一樣愚蠢|

Seth對大眾化的fashion興趣不高，他為打籃球的人設(shè)計(jì)、生產(chǎn)商品，因?yàn)樗约壕褪且粋€(gè)“打球的人”。他不惜罵消費(fèi)者：“如果你穿著AND1到球場上，卻不會打球，看起來真是有夠蠢！”他也警告經(jīng)銷商，不準(zhǔn)把AND1賣給不認(rèn)真打球的虛榮者和沒有主見的懦弱家伙。AND1不要“穿上它看起來很酷”，而要“夠酷的人才配穿它”。Seth自己和他們的伙伴們的吃飯、生活、工作、睡覺、呼吸，都和籃球有關(guān)。譬如，在面試的時(shí)候，除了一般的程序，他們通常會和應(yīng)征者來一場球賽。他們希望，所有在AND1工作的人都會打籃球，要是不會，他們就提供籃球課程，教到你成為高手為止；因?yàn)槿绻皇沁@樣，怎么把AND1賣給高手。

|和AND1交換靈魂的人|

現(xiàn)在，全美國都有年輕人將AND1的“The Player”logo紋在身上。曾經(jīng)在一次adidas的籃球夏令營里，Jay Gilbert就看到幾個(gè)小伙子的手臂上，都紋了“The Player”和自己的名字縮寫；又如一年春天的麥當(dāng)勞全美高中籃球比賽，至少6個(gè)球員有AND1紋身。年輕人都想被當(dāng)作一個(gè)真正的球員來看待，這就是為什么他們要把AND1的“The Player”“吸收”為他們身上的一部分，JayGilbert還說：“你就是找不到一個(gè)不在NIKE上班，卻會把那個(gè)小鉤紋在身上的人！”穿AND1的人，靈魂里都有一個(gè)“The Player”

發(fā)展簡史

How——AND1是怎么走過來的？

|就算吃罐頭也要AND1|

話又說回1993年，創(chuàng)造AND1的那三個(gè)年輕人。自從他們立下誓言要給年輕人真正夠酷的新東西，三人連續(xù)吃了2年的魚罐頭，心中想著不知道何時(shí)才能吃到真正新鮮的魚。到1998年底，AND1已經(jīng)有了55個(gè)員工，1999年目標(biāo)營業(yè)額是8000萬美金，Seth說：“惡心的魚罐頭，我再也不想吃了！”不過現(xiàn)在，也幾乎沒有人認(rèn)為他們還需要吃。

|球員只是陪襯|

在當(dāng)時(shí)美國球鞋產(chǎn)業(yè)整體銷售不佳的情況下，AND1創(chuàng)下了百分之四百的增長額！其他的知名品牌，像NIKE、REEBOK，不是與球員提早解約，就是大幅度削減簽約金額，當(dāng)然，除了Michael Jordan之外。Seth說：“真正讓AND1大賣的，是這品牌本身的獨(dú)特風(fēng)格，而不是簽約球員，事實(shí)上，AND1大部分的產(chǎn)品，都不是為了簽約球員設(shè)計(jì)的，也不需要他們?yōu)楫a(chǎn)品代言。”

公司未來

Where——AND1要往哪里去？

|目標(biāo)是顛覆，手段也是顛覆|

過去40年，球鞋是美國最大的產(chǎn)業(yè)之一，年銷售額將近15億美元。1998年預(yù)計(jì)美國人將購買超過3億5千萬雙球鞋，而在50年代，這個(gè)數(shù)字是4千萬雙。美國球鞋業(yè)，大約每10年就輪換產(chǎn)生一次新的領(lǐng)導(dǎo)品牌：60年代的CONVERSE、70年代的ADIDAS、80年代的REEBOK，90年代呢，感謝Jordan，王位終于到了NIKE手上。Seth Berger要讓AND1成為21世紀(jì)第一個(gè)10年內(nèi)球鞋業(yè)的王者。而看看前面所介紹的內(nèi)容，我們可以想象，他所采取的方式是完全顛覆。

|我愛籃球|

AND1在自己大步向前邁進(jìn)的同時(shí)，還要美國的籃球界因新血液的注入也一起向前進(jìn)。AND1清楚98%的高中球員在進(jìn)NBA以前，永遠(yuǎn)無法拿到運(yùn)動獎學(xué)金，所以他們在每年的利潤中，都捐出5%作為公益用途，并且特別著重年輕人的籃球教育計(jì)劃。AND1目前贊助過的包括Philadelphia Futures、Philadelphia Reads、The White Willams Scholars和The Penn VIPs Tutorial Program等。此外，AND1也提供其他一些大大小小的籃球營、比賽和球隊(duì)贊助。穿上AND1，你要習(xí)慣打敗別人。

其它

|街頭籃球術(shù)語 街頭籃球場地|

Streetball有別于傳統(tǒng)籃球，花巧，自由，流暢

Free stlye 自由模式

Hip hoop 街舞風(fēng)雷

Crazy handle 出神入化的控球

Dribbling 控球技巧

Trick 花巧的動作

Crossover 在跨下運(yùn)球

one-on-one:單挑。Sneaker:球鞋。

Skins or Shirt:由于外國多數(shù)是黑人打街球，很容易混淆，所以會有一隊(duì)把衣服脫了，一隊(duì)穿著衣服。

Check Ball:開球前先將球傳給防守者，待球傳回再開球。

No Look Pass:在不看隊(duì)友的情況下將球傳出。

Alley-oop:在空中接球然后入樽。Holyshit:形容一個(gè)人的球技到了出神入化的地步。

On Fire:形容百發(fā)百中，渾身著火。

Break/Shake/Cross:當(dāng)你運(yùn)球用假動作使防守球員失去重心或絆倒，令防守者看起來很可笑。

Your shoes are untied：鞋帶松了，在球場上是常有的事，不過只要叫你的鞋子.

Holy shit：這是更諂媚的說法，holy是神圣的意思，就是說對方神到極點(diǎn)拼命夸對手的時(shí)候，這句話就派上用場啦，代表無可奈何的神情。

Man that was smooth：也是稱贊的意思。

Outlet：甩球，又是一個(gè)高檔用字，就是快攻時(shí)把球丟給偷跑的隊(duì)友。

Game that‘s game：比賽結(jié)束。

One more wanna quit：要再一場嗎

I got next：用以說明下場比賽該輪到自己了

Keep it：用來強(qiáng)調(diào)一次成功的蓋帽

Light it up：統(tǒng)治了比賽

Raining：命中遠(yuǎn)距離投籃

Run it back：跟同樣的搭檔再打一次球

The pancake swat：用煎餅形容一次直接拍到籃板上的蓋帽

And one：用來稱呼一次投籃犯規(guī)

Bank's open：用來描述投籃之后的籃板

街球無所不在