《網絡傳播理論與實踐》是北京大學出版社在2004年1月出版的書籍，作者是謝新洲。[1]

該書提出了網絡媒體的傳播模式，并對其特征進行了評價。

內容介紹

《網絡傳播理論與實踐》按照傳播學研究的框架，采用社會調查統(tǒng)計分析、比較研究、專家調查及案例分析、文獻綜述等方法，緊緊圍繞網絡媒體這一吣，對其傳播的幾個關鍵環(huán)節(jié)，即網絡媒體基本問題、傳播過程與模式、傳播主體、受眾、傳播內容、傳播效果、控制管理、網絡媒體競爭形態(tài)及產業(yè)化趨勢進行了系統(tǒng)的探討與研究。《網絡傳播理論與實踐》除了對網絡媒體的屬性等基本問題進行闡述外，重點通過受眾調查，利用統(tǒng)計方法對網絡受眾理論和網絡傳播效果理論進行了實證研究；通過對典型大眾傳播過程模式的梳理，根據(jù)網絡媒體的傳播持征，提出了網絡媒體的傳播模式，并對其特征進行了評價；通過利用產業(yè)結構分析的SWTO方法，分析了我國媒體產業(yè)的發(fā)展太勢，提出了網絡媒體產業(yè)化的對策。