海寶（中國2010年上海世博會吉祥物）

概況

海寶

它從各個層面反映了東道國的歷史發(fā)展、文化觀念、意識形態(tài)以及社會背景，實現(xiàn)了“充分體現(xiàn)主辦國家的文化”這一功能。歷屆世博會標(biāo)志和形象已經(jīng)成為獨特的無形資產(chǎn)，成為世界公認(rèn)的遺產(chǎn)之一。世博會吉祥物，不僅是世博會形象品牌的重要載體，而且體現(xiàn)了世博會舉辦國家、承辦城市獨特的文化魅力，體現(xiàn)了世博會舉辦國家的民族文化和精神風(fēng)貌，它已經(jīng)成為世博會最具價值的無形資產(chǎn)之一。

文化傳統(tǒng)

2010年上海世博會是由中國舉辦、上海承辦的全球盛會，也是第一次在發(fā)展中國家舉辦的綜合類世博會。上海世博會吉祥物設(shè)計必須包含中國的文化特征，彰顯中國的文化精神，反映上海世博會中外文化交流的特征。同時，符合中國法律和社會公序良俗的要求。

城市讓生活更美好

中國2010年上海世博會吉祥物應(yīng)該成為主題演繹的形象載體和視覺標(biāo)識，與歷屆世博會或其他國際大型活動已有的吉祥物形象在主題表現(xiàn)、造型設(shè)計等方面有明顯區(qū)別。

吉祥物形象要通過創(chuàng)意提煉、造型設(shè)計、理念闡述、性格設(shè)定、動作演繹等手段，充分表達(dá)上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象生動演繹城市、城市人之間的互動關(guān)系，深刻表達(dá)足跡、夢想之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。設(shè)計思路和理念要清晰而獨特，契合主題且易于為廣大受眾理解。具有產(chǎn)品衍生和開發(fā)的價值。

中國2010年上海世博會吉祥物要符合“好看、好懂、好記、好用”的原則，具有產(chǎn)品衍生、市場開發(fā)的形象基礎(chǔ)和造型前提，具有認(rèn)知度高、應(yīng)用性強等特點，適合各種各類玩具、文具、服裝、禮品、飾品等系列衍生產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)。在表現(xiàn)形式和技術(shù)手段上，適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作，適用于不同載體對主題演繹和表現(xiàn)樣式的需要。

與會徽珠聯(lián)璧合，天衣無縫

2010年，上海世博會誕生了由三人合臂相擁而成、以漢字“世”為原形的會徽。此次揭曉的吉祥物以漢字“人”作呼應(yīng)，可謂珠聯(lián)璧合，進一步突出了“以人為本”的民本思想，強化了人與地球、人與世界的緊密關(guān)聯(lián)，深化了上海世博會的主題。上海世博會的主題告訴世人，構(gòu)成城市的主體是人，創(chuàng)造美好生活的主體是人，享受美好生活的主體也是人，國家和社會的發(fā)展要“以人為本”。人，既是城市的細(xì)胞，又是城市的靈魂，人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。

英文說明

陶瓷海寶

誕生過程

2007年12月18日，夜晚，全世界的目光再次聚焦中國2010年上海世博會的舉辦地——上海。中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、上海東方衛(wèi)視向全世界現(xiàn)場直播《吉祥中國——中國2010年上海世博會吉祥物揭曉晚會》，來自中央、全國以及海外的100多家媒體，共同見證、報道這一全球矚目、萬眾期待、激動人心的時刻。

隨著寓意吉祥的蚌殼的打開，閃亮的珍珠自然滑落，多米諾骨牌如水幕般鋪開、變換，45秒的骨牌推演，全場和電視機前的觀眾沸騰了，全世界的目光聚焦在舞臺的中央。一會兒，中國2010年上海世博會的會徽變成了上海世博會的吉祥物——海寶，全場激情迸發(fā)、掌聲如潮。當(dāng)動漫形象的“海寶”向大家招手致意，隨著音樂節(jié)奏快樂起舞的時候，全場飛舞的熒光棒會成了五彩的海洋。自信、快樂、可愛、俏皮的“海寶”，成為這一夜，這個燈火璀璨、全球關(guān)注的夜晚，最閃亮的明星，真正成了“四海之寶”。

海寶，以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍(lán)色。他的歡笑，展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌；他挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情；他翹起的大拇指，是對來自世界各地朋友們發(fā)出的真誠邀請。

要踐行中國對世界作出的“把中國2010年上海世博會辦成成功、精彩、難忘的盛會”的承諾，就必須要有一個成功的吉祥物。為了舉全國之力，集世界智慧，遴選符合上海世博會主題和理念的吉祥物，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局于2007年1月17日，通過《人民日報》、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《解放日報》、《文匯報》等主流媒體發(fā)布了《中國2010年上海世博會吉祥物征集公告》，正式開始了上海世博會吉祥物的全球征集活動。上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局專門成立了上海世博會吉祥物征集辦公室。

海寶雕塑

在26655份來稿中，10歲以下作者的作品數(shù)量約占總數(shù)的7%，10-20歲作者的作品約占35%，21-30歲作者的作品約占28%，31-40歲作者的作品所約占19%，50歲以上作者的作品約占11%。投稿者的男女比例約為56：44。

應(yīng)征者的職業(yè)包括學(xué)生、干部、退休老人、運動員、護士、設(shè)計師、普通職員、畫家、作家、教師、演員等等。來稿中，來自東部沿海地區(qū)的稿件數(shù)量約占69%，來自中部地區(qū)的稿件數(shù)量約占總數(shù)的20%，來自西部地區(qū)的稿件數(shù)量約占總數(shù)的11%。

135天征集期間，平均每小時收到8件應(yīng)征作品。在5月31日截止后，仍有數(shù)百份應(yīng)征作品陸續(xù)送達(dá)征集辦公室。

征集活動結(jié)束后，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局于2007年6月下旬開展了吉祥物的評選活動，制定了嚴(yán)格、規(guī)范的《評選規(guī)則》，組織評委團隊對所有應(yīng)征作品進行了認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正的評選。11位評委分別來自美術(shù)、設(shè)計、文化、營銷、卡通等專業(yè)領(lǐng)域，分別來自國內(nèi)的北京、上海、廣東、香港、臺灣等地，以及日本、意大利、葡萄牙等國家，有著較高的專業(yè)性、代表性、權(quán)威性和國際性。整個評選過程接受了公證機構(gòu)的監(jiān)督和公證，保障了評選工作的規(guī)范性、客觀性和公正性。

借鑒歷屆世博會、奧運會的經(jīng)驗，根據(jù)評委會推薦作品的實際情況，我們在評選活動結(jié)束后，對入圍的作品從以下四個方面進行了專業(yè)論證、方案完善和設(shè)計提升：一是強化吉祥物的主題演繹；二是美化吉祥物的造型設(shè)計；三是優(yōu)化吉祥物的產(chǎn)品設(shè)計；四是深化吉祥物的理念表達(dá)。為此，上海世博局成立了由征集辦協(xié)調(diào)、上海著名設(shè)計師邵隆圖領(lǐng)銜的修改團隊，組成由上海永堅企業(yè)形象策劃有限公司、上海九木傳盛廣告有限公司參加的聯(lián)合團隊，對由上海永堅企業(yè)形象策劃有限公司提出的由漢字發(fā)展成吉祥物的創(chuàng)意，進行了近3個月的設(shè)計、論證、完善。經(jīng)過10多輪的方案調(diào)整、市場調(diào)研，最后，修改團隊將目光聚焦在“人”——美好城市的創(chuàng)造者和體驗者，從而誕生了中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”的核心設(shè)計理念。

2007年9月24日，在上海舉行的上海世博會第五次組委會會議正式確定了中國2010年上海世博會吉祥物設(shè)計方案。

2007年12月18日，“吉祥中國——中國2010年上海世博會吉祥物揭曉晚會”盛大舉行，上海世博會吉祥物“海寶”正式向全球發(fā)布。

海寶翹起的頭發(fā)，就像翻卷的海浪；海寶挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情；海寶翹起的大拇指，是對來自世界各地的朋友發(fā)出的真誠邀請；海寶的歡笑，展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌，展示著全球城市文明發(fā)展的嶄新成果。海寶，向全世界傳達(dá)來自中國的真誠問候——“中國2010年上海世博會歡迎您！”

海寶，以漢字的“人”作為核心創(chuàng)意，既反映了中國文化的特色，又呼應(yīng)了上海世博會會徽的設(shè)計理念。在國際大型活動吉祥物設(shè)計中率先使用文字作為吉祥物設(shè)計的創(chuàng)意，是一次創(chuàng)新，“海寶”從頭到腳都充滿了涵義。

名字：

頭發(fā)：

臉部：

眼睛：

藍(lán)色：

身體：

拳頭：

大腳：

“人”字互相支撐的結(jié)構(gòu)也揭示了美好生活要靠你我共創(chuàng)的理念。只有全世界的“人”相互支撐，人與自然、人與社會、人與人之間和諧相處，這樣的城市生活才會更加美好。

“人”字創(chuàng)意造型依靠上海世博會的傳播平臺，必將成為中國上海世博會的吉祥符號和文化標(biāo)志。

主題體現(xiàn)

東方網(wǎng)記者從上海世博局了解到，吉祥物“海寶”以“人”為基礎(chǔ)，將城市和地球聯(lián)系于一身。

城市由人類最初的聚居地演化而來，它不斷地演進和成長為一個有機系統(tǒng)。人是這個有機系統(tǒng)中最具活力和最富有創(chuàng)新能力的細(xì)胞。人的生活與城市的形態(tài)和發(fā)展密切互動。隨著城市化進程的加速，城市的有機系統(tǒng)與地球大生物圈和資源體系之間相互作用也日益深入，日益擴展。人、城市和地球三個有機系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，這種關(guān)系貫穿了城市發(fā)展的歷程，三者也將在未來日益融合成為一個不可分割的整體。

人是城市的細(xì)胞，又是城市的靈魂——人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。隨著城市化進程的加速，越來越多的人們成為“城市人”。城市人口與日俱增，也更具多樣性。同時，城市之外的人們生活也不可避免的受到城市化進程的影響。城市需要為人類的生存質(zhì)量創(chuàng)造條件，城市也應(yīng)該成為人類創(chuàng)新和創(chuàng)造的溫床。

海寶&amp

人始終是推進城市發(fā)展的核心，是城市化進程中最具創(chuàng)造性的主體。人既是美好生活的創(chuàng)造者，也是美好生活的體驗者。上海世博會吉祥物的設(shè)計正是從主題演繹的角度出發(fā)，創(chuàng)造性地選用了漢字的“人”作為創(chuàng)意點。而吉祥物的藍(lán)色則表現(xiàn)了地球、夢想、海洋、未來、科技等元素，符合上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。

吉祥物整體形象結(jié)構(gòu)簡潔、信息單純、便于記憶、宜于傳播。雖然只有一個，但通過動作演繹、服裝變化，可以千變?nèi)f化，形態(tài)各異，展現(xiàn)多種風(fēng)采。

“上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的主形態(tài)是水，他的顏色是海一樣的藍(lán)色，表明了中國融入世界、擁抱世界的嶄新姿態(tài)。

海寶體現(xiàn)了“人”對城市多元文化融合的理想；體現(xiàn)了“人”對經(jīng)濟繁榮、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展建設(shè)的贊頌；體現(xiàn)了“人”對城市科技創(chuàng)新、對發(fā)展的無限可能的期盼；也體現(xiàn)了“人”對城市社區(qū)重塑的心愿；他還體現(xiàn)著“人”心中城市與鄉(xiāng)村共同繁榮的愿景。海寶是對五彩繽紛生活的向往，對五光十色的生命的祝福，也是中國上海對來自五湖四海朋友的熱情邀約。

英文注解（English):

With Chinese characters of "person" as a core

, not only reflectsthe characteristics of Chinese culture, but also echoed the ShanghaiWorld Expo emblem design. Large-scaleevents in the international mascot design, the first to use the text asa mascot design creativity, is an innovation, "sea treasure" from headto toe is full of meaning.

Hair:Like rolled the waves, appears to have vibrant personality, point tounderstand the regional features of mascots place of birth and life ofthe source.

Face: The simple cartoon facial expressions, friendly and full of confidence.

Eyes: significantly, round eyes, full of expectations of the future city.

Blue: Full inclusiveness, imagination, a symbol of hope and full of development potential of China.

Body: rounded body, and demonstrates the harmonious life of the good feelings, cute and witty.

Fist: tilt thumb is to praise and welcome friends around the world.

Bigfoot:standing firmly on the ground has become warm and open arms of thestrong support indicates that China has the ability and determinationto run the Expo.

"Human" character of mutual support structure also reveals the good life depends on you and I create the concept. Onlythe world's "people" mutual support, man and nature, man and societyand harmony among people, so that city life will be better.

"Person"to rely on the word creative form of communication platform for theShanghai World Expo will become China's Shanghai World Expo will be anauspicious symbols and cultural landmarks.

專家解密

金定海：“海寶”意涵“上善若水，海納百川”

上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海在接受記者采訪時表示，“海寶”是上海的寶貝，也是四海之寶，意涵“上善若水，海納百川”。

金定海說，吉祥物作為一種文化象征，應(yīng)該具備可傳播性、可識別性、可應(yīng)用性。2010年的世博會的主題是“城市讓生活更美好”其真正的內(nèi)核心還是“人”。吉祥物以此為設(shè)計思想，將漢字的“人”字，重新塑形，卡通化，意涵“上善若水，海納百川”的文化理念。

金定海還說，形象與理念的結(jié)合上，人、水、海（聲音形象和海水藍(lán)）一體，精準(zhǔn)傳神，簡單、靈動、可愛，適合不同媒體和不同環(huán)境的應(yīng)用，傳播性、識別性、應(yīng)用性都很強。這是海寶吉祥物的魅力所在?！靶巍钡牧α吭谟凇跋蟆钡念I(lǐng)悟。

高峻：“海寶”既是中國的也是世界的

梅高廣告有限公司董事長高峻曾參與世博吉祥物的專家論證演討工作，對于剛剛揭曉的吉祥物高峻贊賞有加。高峻說這個吉祥物形象正是既體現(xiàn)了國際性，又體現(xiàn)了中國特色。

提起吉祥物國際性的形象，高峻說，“所謂國際的、世界的，簡單的說就是世界上任何一個國家的人，看到這個吉祥物都能看得懂，而且覺得親切生動。至于中國特色，就是吉祥物的核心元素一定是中國的，一定要符合中國氣質(zhì)。”

杜華林

：“海寶”形象簡潔時尚現(xiàn)代可愛

“簡約”、“時尚”、“現(xiàn)代”、“自然”、“可愛”、“活潑”、“輕松”……深圳市設(shè)計聯(lián)合會常務(wù)副會長杜華林談到剛剛出爐的2010年上海世博會吉祥物時，用了一連串形象詞。

“這個形象感覺很好，我很滿意?！倍湃A林告訴東方網(wǎng)記者，“作為吉祥物首先要做到寓意準(zhǔn)確，這個海寶吉祥物體現(xiàn)了城市和人的主題，藍(lán)色主調(diào)也體現(xiàn)了上海沿海城市的特色。其次，這個吉祥物具備了較高的審美性，簡約、時尚、現(xiàn)代、親切、可愛，這些是這個吉祥的特點?！?/p>

杜華林還表示，吉祥物簡約的造型還為商業(yè)運作、宣傳推廣提供了有利條件。

新型材料

在世博會主張的的低碳環(huán)保都市未來生活的刺激下，在世博會中出現(xiàn)了一批具有新時代精神與科技含量的技術(shù)，這些技術(shù)應(yīng)用首先應(yīng)用在最具人文精神與最受人關(guān)注的海寶上，其中以蓄能發(fā)光材料應(yīng)用最為廣泛。這種蓄光材料由稀土鋁酸鹽合成，沒有任何的有害物質(zhì)，為無毒無害無輻射無耗能的超級新型材料，其初級應(yīng)用的海寶，只要吸收可見光（日照光）或其它光源（日光燈等）5—20分鐘，便能儲存光能。在光線較暗弱的環(huán)境下，可持續(xù)發(fā)光8—10小時，達(dá)到通體透亮、光線柔和的“夜明珠”的奇特視覺感受，并可循環(huán)使用數(shù)十年。在通過上海市輻射環(huán)境監(jiān)督站和美國STR環(huán)境檢測后，被公認(rèn)為是理想的節(jié)能、低碳的環(huán)保產(chǎn)品，通過世博會，在蓄光海寶的取得巨大成功之后，預(yù)言低碳環(huán)保材料將成為新的主流。

征集紀(jì)實

2007年1月17日，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局正式向全球發(fā)出真誠的邀請，希望全球關(guān)心、熱愛上海世博會的人士，能夠參與中國2010年上海世博會吉祥物的設(shè)計。

為了舉全國之力、集世界智慧，遴選符合上海世博會理念和主題的吉祥物設(shè)計，并通過吉祥物設(shè)計的征集向全世界傳播“理解、溝通、歡聚、合作”的上海世博會理念，宣傳“城市，讓生活更美好”的上海世博會主題。上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局專門成立了上海世博會吉祥物征集辦公室（以下簡稱征集辦）。從2010年1月17日征集工作開始，到2010年5月31日征集截止這段短短的日子里，工作組50多位同志的足跡踏遍了全國20多個省市的50多個城市，走訪、接洽了1500多家設(shè)計公司、800多家廣告公司、1000多家動漫類公司和200多所專業(yè)院校，直接接觸各類人員8萬人次，廣泛發(fā)動了設(shè)計界、美術(shù)界、卡通界和教育界的諸多專業(yè)人士和廣大人民群眾參與上海世博會吉祥物的設(shè)計，我們的組織工作得到了海內(nèi)外眾多專業(yè)機構(gòu)、專家學(xué)者、設(shè)計類院校和廣大群眾的熱烈響應(yīng)和無私支持。

世博會吉祥物設(shè)計征集組織工作，可以說是國內(nèi)歷次大型活動中，組織地面活動、到訪城市、拜訪人數(shù)最多的一次推廣活動。利用征集吉祥物的契機，我們廣交朋友，與國內(nèi)設(shè)計和藝術(shù)界建立了廣泛的聯(lián)系；我們踏實工作，通過多種渠道、多種方式強化吉祥物征集的影響，擴大吉祥物征集宣傳的知曉面，并邀請國內(nèi)外設(shè)計、傳播、美術(shù)界專家對世博會、世博吉祥物的設(shè)計出謀劃策，真正把征集活動做成了世博會宣傳的全國行動，既為世博會吉祥物的征集積累了專業(yè)團隊力量，也為吉祥物的誕生創(chuàng)造了良好的群眾基礎(chǔ)，最終保證了本次征集、評選活動的圓滿成功，也踐行了領(lǐng)導(dǎo)提出的集全國之力辦好上海世博會的理念。

受命，為了世博的托付

紅領(lǐng)巾海寶

正月初三，當(dāng)很多人還沉浸在春節(jié)歡樂祥和的氣氛中的時候，征集辦的同志們肩負(fù)領(lǐng)導(dǎo)的囑托，已經(jīng)開始了緊張、忙碌的工作。就像一場戰(zhàn)爭即將打響，所有的同志全身心地投入了工作。

目標(biāo)，創(chuàng)造一個奇跡

志存高遠(yuǎn)，行動踏實。受命之后，我們就定下了保質(zhì)保量完成任務(wù)的目標(biāo)。保質(zhì)，是為了最終能評選出一件能夠真正代表中國，并得到國際認(rèn)可的作品；保量，是保質(zhì)的基礎(chǔ)，正所謂百里挑一，只有在海量的應(yīng)征作品的支撐下，才可能出現(xiàn)具有最符合上海世博會主題的那一件作品。

征集辦的同志們向世博局領(lǐng)導(dǎo)承諾，將至少完成15000件作品的征集，而我們對自己的要求，則是至少要征集到20000件作品。

據(jù)我們的了解，歷屆世博會和奧運會的吉祥物一般采取定向征集的方式，每次的征集數(shù)量一般不過幾百件。大型活動吉祥物征集如果僅僅依賴媒體發(fā)布不做深入動員、廣泛組織，應(yīng)征作品的質(zhì)量和數(shù)量都難以保障。另外，吉祥物的設(shè)計和會徽相比，專業(yè)性更高。用中國美院副院長宋建明的話說“一個快手一天出十幾二十個會徽的設(shè)計稿不成問題，因為那是簡單的圖形構(gòu)造。吉祥物不同，吉祥物的設(shè)計要復(fù)雜得多，一個專業(yè)設(shè)計師能磨出一件作品沒一個月很難做到！”

在當(dāng)前情況下，僅依靠獎金的誘惑，很難調(diào)動專業(yè)的設(shè)計工作者、高校的專業(yè)學(xué)生的積極性。因為最后只有一件作品成為吉祥物，勝算的把握太低。而要撬動兩萬件的設(shè)計作品，這無疑是一個非常艱巨的任務(wù)。正是因為這個任務(wù)的挑戰(zhàn)性，才更使大家摩拳擦掌躍躍欲試，同志們半開玩笑地說，到5月31日那天，當(dāng)我們完成預(yù)期目標(biāo)，就應(yīng)該申請“吉尼斯世界之最”！

聚焦，匯聚全球的智慧

為了爭時間、保效果，我們制定了“穩(wěn)住上海、輻射全國、抓大放小、鎖定重點”的推廣發(fā)動策略。

海寶設(shè)計團隊負(fù)責(zé)人

另一方面，國內(nèi)著名美術(shù)、設(shè)計學(xué)院為數(shù)眾多的老師、學(xué)生，也能為我們提供數(shù)量多、質(zhì)量高的設(shè)計作品。所以這也是我們走訪的重點。

在國內(nèi)的美術(shù)界一直有八大美院的說法，指的是中央美院、中央工藝美院（現(xiàn)清華大學(xué)美院）、中國美院、魯迅美院、天津美院、四川美院、湖北美院、廣州美院組成的八家老牌美術(shù)院校，這些院校是國內(nèi)設(shè)計人才的黃埔軍校，其多年的人才輸出能力和學(xué)科輻射能力，推動著其他地區(qū)美術(shù)院校的建設(shè)。我們的拜訪路線設(shè)計，便圍繞著八大美院的所在地，并滲透其輻射的地區(qū)。對于西部地區(qū)，盡管美術(shù)類院校不夠集中，但是從宣傳世博的戰(zhàn)略高度出發(fā)，和足夠的參與度，我們也不能放棄。

在海量信息的基礎(chǔ)上，制定了精度高、網(wǎng)點密、帶動力強的發(fā)動地圖：一是確保重點城市、重點機構(gòu)、重點高校的參與，國內(nèi)的上海、北京、廣州、深圳、成都、沈陽、長春、香港以及國外的韓國、日本、新加坡、美國、法國、英國等作為戰(zhàn)略要地；二是各類廣告公司、設(shè)計公司、動畫公司、及美術(shù)類院校、動畫類院校、設(shè)計類院校成為戰(zhàn)術(shù)突破點。

海寶玩具

團隊，精干才能精彩

要達(dá)成創(chuàng)造奇跡的目標(biāo)，就需要依靠能創(chuàng)造奇跡的團隊。征集辦的同志，承擔(dān)的是代表中國上海世博會走出去的任務(wù)，所代表的絕不只是個人。征集者是否胸懷全國、是否對世博了如指掌，同時是否擁有健康的形象、良好的溝通技巧，這些都會直接影響接待者對上海世博會的認(rèn)知。

為此，就選出了具有良好高等教育背景、具有海外留學(xué)經(jīng)驗、政治業(yè)務(wù)素質(zhì)較強的同志，組成了工作小組。由劉軍、趙一華、蔣衛(wèi)林、金江波、朱慧倩、宋楠、陳冬玉、杜釜、王翔、趙海廣、鄒杰、劉運濤、郭巍、李牧陽、韋武等同志組成的團隊中，既有在國外留學(xué)生活多年的洋碩士；也有剛剛走出大學(xué)校園的研究生；也有專為此次活動從其他機構(gòu)抽調(diào)的精兵強將。

為了讓每一位同志不辱使命，在出發(fā)前，進行了多次專業(yè)知識、溝通技巧、服飾禮儀等方面的培訓(xùn)，并在進行了多輪模擬培訓(xùn)，考慮在推廣中可能出現(xiàn)的各種問題，預(yù)定好各種對策。

搜索，勾畫前行的方向

海寶[中國2010年上海世博會吉祥物]

策略，靠精確的數(shù)據(jù)庫

在受命之初，尚在了解本次征集活動需求的同時，我們已經(jīng)察覺到建立一個數(shù)據(jù)庫的重要性。

我們組織專人，通過既有資源平臺、人脈聯(lián)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)檢索、成熟數(shù)據(jù)庫購買等多種手段，調(diào)動一切可以利用的資源、渠道，著手建立了一個包含10000多條信息的藝術(shù)設(shè)計類機構(gòu)與人才數(shù)據(jù)庫。這一數(shù)據(jù)庫就包含了大量將要拜訪的主要對象的信息。

通過在數(shù)據(jù)庫內(nèi)檢索，首先鎖定了近3700多家各類公司和接近400余家專業(yè)院校。

對于設(shè)計、廣告、動漫等專業(yè)公司，我們多采取電話詢問的方式，直接以征集辦的名義與其溝通。據(jù)了解，2007年，面向設(shè)計界的征集活動十分頻繁。2008年的北京奧運會的各項征集工作，依托北京的地緣優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，先聲奪人，取得了廣泛影響。同樣，將于2010年舉辦的廣州亞運會，也后來居上，在全球征集吉祥物。同時加上廣告“金犢獎”和全國大學(xué)生海報設(shè)計大賽等活動，整個設(shè)計界都在為這些事情準(zhǔn)備著。盡管如此，他們還是對世博會吉祥物的征集工作表現(xiàn)出極大的興趣和熱情。而且，由于他們本身就具備敏銳的市場洞察，對各類大型活動也比較了解，也就相對容易理解和支持征集工作，許多熱心的公司和專家還積極地出謀劃策，在很多方面開拓了視野，為工作提供了很多幫助。

相對于各類專業(yè)公司，專業(yè)院校的征集任務(wù)就復(fù)雜了許多，這也是我們整個吉祥物征集工作中任務(wù)最重、聯(lián)系最廣、投入最大、付出最多的工作。尤其是具體落實到系科的負(fù)責(zé)老師，則是最費時間的工作。為此，我們采取了電話詢問和找熟人介紹兩條腿走路的辦法，一方面以征集辦的名義直接和陌生院校的老師溝通，獲得負(fù)責(zé)人確切聯(lián)系方式；另一方面，發(fā)動各自親友、同學(xué)、師長、同事等社會關(guān)系，尋找盡可能的幫助。此外，為了在每個城市不遺漏可能參與的學(xué)校，我們的同志每到一地，首先尋找的就是當(dāng)?shù)氐狞S頁號簿，搜尋遺漏的學(xué)校。通過這樣的補充手段，我們把各地的一些藝術(shù)設(shè)計類院校發(fā)動了起來。同時也完善了我們的數(shù)據(jù)庫建設(shè)。

足跡，一次感動的歷程

從2010年3月10日，在局領(lǐng)導(dǎo)的鼓勵和關(guān)心下，我們正式啟動的全國征集計劃，我們稱之為“暴風(fēng)行動”。為保證征集活動的順利進展，我們確定了“面向社會、有的放矢、強化宣傳、保質(zhì)保量”的整體策略。

這個計劃的第一仗，就是在南京，我們組織了十所高校的老師，集中進行說明會。從這場高校說明會開始，到2010年5月31日征集工作結(jié)束，征集團隊到達(dá)了吉林、遼寧、黑龍江、北京、天津、河北、陜西、山西、山東、江蘇、浙江、四川、重慶、湖南、湖北、云南、廣東、廣西、安徽、上海、香港等20多個省、直轄市、特別行政區(qū)，以及韓國、日本等國家，共計50多個城市。

在這個過程中，我們真誠地發(fā)出了上海世博會的邀請，也接受了來自各地全國高校的呼應(yīng)。深刻感受到全國對上海世博會的無私支持。

從我們拜訪的情況來看，各類專業(yè)機構(gòu)對世博會的了解度很高，不需要我們進行過多地宣傳，但相對而言，高校的情況就有所不同。就全國范圍而言，上海的高校立足本鄉(xiāng)本土，對上海世博會有著天然的共鳴，而外地的院校對上海世博會的認(rèn)識卻未必全面。在拜訪高校的過程中，我們的策略就是以宣傳為主，用自己的言行，使各地高校的老師們，了解世博會，認(rèn)可世博人，充分調(diào)動起他們的積極性，從而熱心地參與征集工作。

在拜訪過程中，我們發(fā)現(xiàn)，對于世博會和我們的征集工作普遍存在著幾種誤解：

“世博會是不是產(chǎn)品交易會啊，類似廣交會那種？”有的老師兩耳不聞窗外事，一心教書，對此，我們從1851年英國水晶宮世界博覽會講起，直到1999年的昆明園藝博覽會和2005年的日本愛知世博會，使老師們對于世博會的歷史和國際影響有了全面的了解，再通過在參觀人次、持續(xù)時間、資金投入等基本方面與奧運會進行對比，使他們對于上海世博會的規(guī)模有了感性認(rèn)識。

由于上海世博會在全國范圍內(nèi)的宣傳沒有充分、完全展開，也有老師誤認(rèn)為世博會就是上海搞的一個國際博覽會。對此，我們飽含激情地進行解釋，說明世博會不只是上海的，更是全中國的。從中國2010年上海世博會組織機構(gòu)的構(gòu)成進行介紹，使老師們認(rèn)識到上海世博會是由中國政府主辦、上海承辦的綜合性世界博覽會。

另外，還有些老師認(rèn)為上海世博會的活動太大，自己和學(xué)生的能力未必能夠勝任設(shè)計。對這些師生，我們著重宣傳了吉祥物征集重在人人參與的概念，另外，我們就各類活動的社會影響力做出比較，讓大家也認(rèn)識到了參與世博會吉祥物征集的意義和價值，廣泛地調(diào)動了大家的積極性。我們還通過委托學(xué)校以專業(yè)課作業(yè)推廣的形式，增強了師生的積極性和主動性，并保證了設(shè)計的質(zhì)量。

很多老師在聽我們介紹時，都進行詳細(xì)記錄，并表示希望我們能提供相關(guān)的資料，便于他們向?qū)W生作講解，對此，我們專門準(zhǔn)備了資料光盤，便于老師使用，另外還在條件許可的情況下，向老師們提出由我們直接面向?qū)W生作宣講?？梢哉f通過這次的高校拜訪，我們?yōu)樯虾Ｊ啦蜷_了一扇扇通向祖國各地之窗。

作為代表世博會的工作團隊，我們表現(xiàn)出的是吃苦耐勞、作風(fēng)踏實、誠懇待人的風(fēng)貌。

我們的一位女同志宋楠，從上海坐火車去開封，由于沒有直達(dá)車，她凌晨三點到鄭州，轉(zhuǎn)乘早上六點的車到達(dá)開封，不作休息就開始拜訪學(xué)校，為節(jié)省開支，一鼓作氣拜訪完三所高校，當(dāng)晚又乘火車離開。

我們負(fù)責(zé)發(fā)動上海高校的同志一天之內(nèi)獨自拜訪4所學(xué)校，行程300多公里。

鄒杰同志在途中過敏性疾病發(fā)作，依然帶病拜訪學(xué)校，并獲得老師的好感。

同志們真誠、敬業(yè)的工作精神，深深打動了老師和同學(xué)。清華大學(xué)吳冠英作為奧運福娃的主創(chuàng)人員，感慨地說：“沒想到世博會的同志會如此認(rèn)真，這是我所知的全國征集活動組織發(fā)動最廣泛的一次?！?/p>

在拜訪結(jié)束，離開一個城市時，我們都會用電話或短信的方式，向當(dāng)?shù)乩蠋煾鎰e并感謝他們的配合，老師熱情洋溢的回復(fù)，讓我們認(rèn)識到自己工作的效果：

四川美院視傳系的向海濤主任的短信說：認(rèn)識你們是我們的榮幸，世博的事我們會大力支持，相識有緣，希望以后常來重慶指導(dǎo)工作。

四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的張?zhí)K副院長的短信說：能為上海世博盡綿薄之力，吾之幸，保持聯(lián)系。

類似的話還有很多，但是最讓我們欣慰的是經(jīng)常聽到的這么一句：“你們工作真細(xì)致??！”我們知道，作為世博人，我們應(yīng)該為祖國爭光，為上海添彩。

在全國進行吉祥物征集宣傳、普及世博知識的過程中，征集辦在學(xué)校層面下了大力氣，同時也對3500家專業(yè)公司給予了高度的重視。相對學(xué)校而言，設(shè)計公司、動畫公司、廣告公司的設(shè)計師具有更加成熟的思維和設(shè)計手法，他們的設(shè)計作品雖然數(shù)量較少，但是卻代表著一個專業(yè)機構(gòu)的設(shè)計能力，因此他們的作品是整個吉祥物征集作品最重要的組成部分之一。

與學(xué)校不同的是，設(shè)計公司的專業(yè)人士往往對時事動態(tài)比較了解，對世博和世博吉祥物的關(guān)注度、認(rèn)知度比較高。但是設(shè)計公司往往業(yè)務(wù)繁忙，很難組織人力物力專門投入世博會吉祥物的設(shè)計，很多只能委托設(shè)計師和設(shè)計團隊抽出休息時間參加。

通過我們認(rèn)真細(xì)致的動員，不辭勞苦的溝通，他們對本次征集活動同樣表現(xiàn)出了極大的興趣，對世博會和世博會吉祥物的評選活動表示了極大的熱情。由于工作性質(zhì)的緣故，他們的這種熱情更顯得難能可貴，也更能使人感動。

比如，上海喬勝廣告公司，在從征集辦獲知世博吉祥物征集工作開始之后，就發(fā)動了全公司的設(shè)計師參與到吉祥物設(shè)計中來。他們選派了公司的精兵強將組成5個不同的團隊分別設(shè)計各自心目中的世博吉祥物，另外還利用自己的業(yè)務(wù)渠道，發(fā)動了遠(yuǎn)在美國的設(shè)計公司和設(shè)計師團隊，為中國2010年上海世博會送上來自異國的作品。

征集辦工作團隊在廣州進行征集發(fā)動時，獲知吉祥物征集信息的深圳設(shè)計聯(lián)合會對我們發(fā)出熱情的邀請，聯(lián)合會常務(wù)副主席李紅兵熱情接待了到訪的征集辦工作人員，還積極為征集辦介紹知名的、專業(yè)的設(shè)計公司和設(shè)計師。當(dāng)時李紅兵先生還在為將在深圳舉辦的世界大學(xué)生運動會和文化博覽會的設(shè)計工作而忙碌著，但依然表示一定要為世博吉祥物設(shè)計盡一分力。在拜訪深圳著名設(shè)計師杜華林時，杜華林先生不但欣然同意參與世博吉祥物的設(shè)計征集，還對世博吉祥物的設(shè)計提出很多獨到的見解和想法。

在西安進行拜訪時，“平面為墻”西安平面設(shè)計協(xié)會的雷志忠熱情接待了我們。雷先生對世博會和吉祥物征集非常了解，對征集辦工作人員專程赴西安宣傳世博會和吉祥物征集非常感動。言談間，雷先生表達(dá)了自己對世博的看法，對世博吉祥物的暢想，并發(fā)動了協(xié)會旗下的數(shù)十家設(shè)計公司設(shè)計世博會吉祥物。

赴長沙拜訪時，我們走訪了湖南省設(shè)計藝術(shù)家協(xié)會，協(xié)會副主席馬建成先生對我們的工作給予了很大的支持，協(xié)會擁有能夠輻射整個湖南專業(yè)設(shè)計界和院校的網(wǎng)絡(luò)，并擁有一本在業(yè)內(nèi)比較知名的內(nèi)部雜志《設(shè)計藝術(shù)家》。馬先生為我們在協(xié)會刊物上免費發(fā)布吉祥物征集廣告，并為我們介紹了一些有實力的設(shè)計公司以及疏漏的院校。這些專業(yè)的公司、專業(yè)設(shè)計人員們的熱情和參與，也是世博會吉祥物征集工作取得圓滿成功的保證之一。

高校在這次征集活動中的配合，也讓我們留下了深刻的印象。

最初的感受來自上海。在與上海地區(qū)40多家學(xué)校的電話溝通中，我們沒有遇到拒絕的聲音，“感謝你們給學(xué)校參與的機會”是我們聽到最多的一句話，也是讓我們感到無比溫暖的一句話。

上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院的王建國副院長在接到我們的電話和EMAIL資料后，立刻給予了我們反饋，并以最快的速度給同學(xué)們的創(chuàng)作安排了計劃，正是他們的計劃，給了我們靈感，使我們定下了希望所有的院校能將吉祥物設(shè)計征集進入學(xué)生的課程或作業(yè)的方針。事實證明，這個辦法在大多數(shù)學(xué)校都能施行，并且從老師們的反映看，這將會是個保質(zhì)保量的好方法。

根據(jù)電話溝通的時間安排，同濟大學(xué)的動畫系主任王鋼成為我們第一位拜訪的老師，他本身也是一位世博活動的積極參與者。在與我們認(rèn)真交談后，王老師立即答應(yīng)向?qū)W生展開征集活動，并且，還根據(jù)他多年來組織學(xué)生參加這類活動的經(jīng)驗，向我們提出了一些想法和建議。

上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院為了配合征集活動，確保數(shù)量和質(zhì)量的落實，成立了由沈國臣院長任組長，兩位副院長任副組長，所有系主任擔(dān)任組員的工作小組。組織全校大多數(shù)學(xué)生參加的宣講會。并在宣講會結(jié)束后，立即進行組織和動員。其高效的組織能力和迅速的執(zhí)行能力，讓我們無限感激。

海寶

在其他地區(qū)，不少院系也都考慮將把這次征集活動和課程教學(xué)結(jié)合起來，有的老師表示，除了相關(guān)專業(yè)學(xué)生的發(fā)動之外，還愿意通過校內(nèi)活動的方式，在全校范圍內(nèi)作進一步的宣傳。比如西華大學(xué)將上海世博吉祥物征集作為校園科技文化節(jié)文化部分的主要活動來推廣，浙江工業(yè)大學(xué)則將吉祥物設(shè)計組織成校園賽事。

為了保證參賽作品的質(zhì)量，除了在課堂上進行指導(dǎo)外，學(xué)校還針對有潛力的學(xué)生，進行一些專門的組織和指導(dǎo)工作。四川美院視傳系的幾位班主任，將對學(xué)生的指導(dǎo)工作作為當(dāng)前學(xué)期班主任工作的一項重要內(nèi)容。浙江樹人大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的青年教師，專門組成了吉祥物設(shè)計專業(yè)委員會，由委員會對學(xué)生的設(shè)計進行專門的指導(dǎo)。湖北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院則將學(xué)生以六人一組的方式組成工作室，工作室集體討論分頭創(chuàng)作，起到教學(xué)相長的效果。

我們得到的支持既有來自對世博這件中國大事的理性認(rèn)同，也有來自對上海這片土地的情感共鳴。在昆明，我們拜訪的云南藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院的董萬里院長、云南師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院施榮華院長，都是原上海知青，當(dāng)他們聽說家鄉(xiāng)辦世博，要請他們支持，都毫不猶疑的表示“一定要把征集工作作為支持家鄉(xiāng)建設(shè)的活動來抓！”

可以說，正是來自各界的熱情支持，使我們雖然重復(fù)著一遍又一遍的話題而不感到一絲枯燥。而當(dāng)我們向所有參與者宣傳著這個參與世博會的大好機遇的同時，我們也一次又一次地意識到，我們能參與和見證吉祥物的誕生是多么的幸運！

持續(xù)，永不懈怠的追求

在全國拜訪計劃的過程中，我們按照計劃，有條不紊地推進著我們的工作，但同時，我們也發(fā)現(xiàn)了我們的計劃中沒有考慮周全的地方。我們也在不斷地調(diào)整著自己，以求工作取得最好的效果。

連接，未曾到達(dá)的角落

由于時間、經(jīng)費、人力等各方面問題，在我們的資料庫里，遺漏的公司和學(xué)校必然存在。也有些學(xué)校的系科設(shè)置上，未將藝術(shù)設(shè)計類學(xué)科獨立出來，成為我們資料庫中的盲點。對于這些，我們采取邊拜訪邊搜索，在擴充我們資料庫的同時，也盡可能地和這些公司、這些學(xué)校聯(lián)系，盡可能發(fā)動更多的人參與世博會吉祥物的設(shè)計工作。

認(rèn)真，滿含責(zé)任心跟進

責(zé)任心是我們能夠打動專業(yè)公司、學(xué)校來參與的前提之一，為了保證作品的準(zhǔn)時安全抵達(dá)，我們定期與公司、學(xué)校溝通，要求公司通過最穩(wěn)妥的渠道發(fā)送設(shè)計稿，要求學(xué)校統(tǒng)一收取稿件、統(tǒng)一郵寄，確保每一份作品都能夠符合要求并參與評選。

對于一些重點發(fā)動的公司和院校，我們邀請了其專業(yè)設(shè)計師、學(xué)科帶頭人參加世博會吉祥物設(shè)計的研討會，使他們更深地參與到活動中。

不少單位都對世博會后續(xù)的活動表示出關(guān)注，事實上，每一個與我們溝通的專業(yè)公司和學(xué)校都在傳達(dá)著一個信息，那就是，大家都期待著與世博的合作，大家都希望通過與世博的合作來鍛煉自己，展示自己，并為世博輸送優(yōu)秀的人才與作品。這種為世博輸送人才提供幫助的心態(tài)，也是我們完成征集目標(biāo)的重要依靠！

收獲，豐厚完滿的果實

經(jīng)過我們的辛勤努力，在2007年5月31日，上海世博會吉祥物征集正式截止的那一天，我們共收到來自亞洲、歐洲、南美洲、北美洲、大洋洲五個大洲，包括中國、美國、英國、法國、德國、澳大利亞、意大利、西班牙、芬蘭、羅馬尼亞、新西蘭、墨西哥、葡萄牙、日本、韓國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、委內(nèi)瑞拉、加拿大、哥倫比亞21個國家的26655件設(shè)計作品。其中中國內(nèi)地作品26203件，臺港澳21件，國外431件。

全國各個省、自治區(qū)、直轄市參加了吉祥物的征集，按照應(yīng)征作品數(shù)量的多少前十名的如下：上海、吉林、河南、陜西、山東、江蘇、浙江、北京、天津、遼寧。

這樣的成果是令人欣慰的，也是讓我們引以為豪的。在短短的幾個月里，征集辦同志們的足跡，踏遍了全國各地，我們用積極的態(tài)度、敬業(yè)的精神、專業(yè)的素養(yǎng)、熱忱的姿態(tài)感染和鼓動了和我們接觸的每一個人，我們也把這次面向全國的征集活動真正變成了一次宣傳世博理念、普及世博知識、發(fā)動群眾關(guān)心、參與世博的活動，為中國2010年上海世博會吉祥物的產(chǎn)生和揭曉打下了堅實的群眾基礎(chǔ)，也為世博會的宣傳工作奠定了良好的開端。

海寶傳奇

上海世博會的吉祥物正式宣布，在公布的同時，“海寶”的特許產(chǎn)品也在京滬的16家零售網(wǎng)點同步面世。

2010年12月18日晚，在上海徐家匯東方商廈，市民魏先生成為該銷售點首位買到“海寶”的幸運者。當(dāng)日，中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”揭曉，同時，吉祥物特許商品在全市五家世博會特許商品零售店開封銷售。

12月19日發(fā)行《中國2010年上海世博會會徽和吉祥物》特種郵票1套2枚，小本票1本。

2枚郵票圖名分別為會徽和吉祥物，面值均為1.20元。小本票售價14.40元。自發(fā)行之日起，在全國各地郵局出售，出售期限6個月。

有關(guān)海寶的書、動畫

《海寶來了》

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版權(quán)問題

美國記者提出“抄襲”問題

在2010年4月23日新聞發(fā)布會上，美國記者提出“抄襲”說法，引發(fā)混亂。

初始設(shè)計的爭議

李竹兵認(rèn)為：海寶有他的設(shè)計成分。

2007年12月18日，官方正式公布2010年上海世界博覽會的吉祥物“海寶”誕生，“海寶”整體設(shè)計采用藍(lán)色及“人”字形的創(chuàng)意設(shè)計，吉祥物中標(biāo)者為上海永堅設(shè)計公司的巫永堅。巫永堅名為“擁抱大上?！钡脑O(shè)計靈感來源于書法中的“大”字形。經(jīng)過評委專家認(rèn)定，再經(jīng)過評委之一、上海設(shè)計中心首席策劃師邵隆圖領(lǐng)導(dǎo)組團進行近3個月的設(shè)計、修改、論證和完善，“海寶”最后以“人”字形的創(chuàng)意出現(xiàn)。

“海寶”的誕生為何引發(fā)“黑評門”爭議，據(jù)狀告者李竹兵回憶，2007年5月22日，他通過EMS向上海世博會吉祥物征集辦公室提交參選設(shè)計作品“東方寶貝”，作品人物形象采用了隸書筆畫，融合“天”、“人”二字，整體呈現(xiàn)“人”字造型。為何認(rèn)為自己的作品被抄襲，李竹兵指出三大疑點：第一，是造型上的雷同，在世博會官方網(wǎng)站的一篇《海寶誕生記》中稱，巫永堅的設(shè)計是26655件應(yīng)征作品中，唯一一個“漢字吉祥物”，可他的作品也是“人”字形設(shè)計；第二，是設(shè)計風(fēng)格雷同，“海寶”的設(shè)計風(fēng)格和李的設(shè)計風(fēng)格雷同，都是以藍(lán)色為主色調(diào)，而巫永堅的參賽作品，“大”字形被添上了綠、橘、紅、黃、藍(lán)5種色彩；第三，是命名雷同，李參賽作品的名字叫“東方寶貝”，而吉祥物的名字是“海寶”，即“四海寶貝”，上海有東方明珠之稱，因此“東方寶貝”和“四海寶貝”有很大程度上的相似性。

在2008年設(shè)計剛出來的時候網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑

在世博會公布“海寶”的時候，就有人質(zhì)疑海寶和Gumby很像。