IP現(xiàn)象（網(wǎng)絡(luò)詞意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)）

發(fā)展歷程

2015年，IP現(xiàn)象已經(jīng)成為熱得不能再熱的詞了。

從2015年的北京國(guó)際電影節(jié)到上海電視節(jié)，再到上海國(guó)際電影節(jié)，幾乎每場(chǎng)影視論壇上，嘉賓都會(huì)大談IP，無(wú)論是制片方、發(fā)行方還是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，好像不談IP，就顯得自己非常老土，不談IP，就無(wú)法在這個(gè)圈子里混下去。

IP，其實(shí)是英文IntellectualProperty的縮寫，意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)(全稱為：intellectualpropertyright)。近年來(lái)最先于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域被人熟知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，IP的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸衍生到影視、游戲、周邊商品等領(lǐng)域。2015年大熱的《花千骨》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》均改編自七八年前的熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，由于互聯(lián)網(wǎng)力量的加入，使其傳播渠道除了文學(xué)拓展到影視、游戲以及商品，并帶來(lái)了巨大的商業(yè)利益價(jià)值。

IP現(xiàn)象

相關(guān)事件

與IP的火爆隨之而來(lái)的，是成長(zhǎng)的煩惱。掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良表示，IP市場(chǎng)產(chǎn)生了很多不理性的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，很多作品的IP價(jià)值被投資者們主觀夸大。以2015年為例，《花千骨》、《瑯琊榜》和《何以笙簫默》均是七八年前的作品，而近幾年卻少有現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP誕生。阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)也表示，很多影視和游戲公司在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)剛發(fā)布的時(shí)候就介入版權(quán)交易中，隨之也使得后續(xù)IP開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。如果小說(shuō)沒(méi)有火起來(lái)，這些公司將承擔(dān)巨大損失。

但火了也會(huì)有火了的煩惱。繼《羋月傳》、《鬼吹燈》之后，《匆匆那年》也陷入了IP改編糾紛之中。2014年，搜狐視頻投拍的網(wǎng)劇《匆匆那年》借勢(shì)IP熱火了一把，在播出的兩個(gè)月內(nèi)總播放量達(dá)到6億次。2015年12月28日全新上線的《匆匆那年：好久不見(jiàn)》卻與原著作者九夜茴發(fā)生了版權(quán)糾紛。搜狐視頻表示，2012年4月5日，九夜茴已經(jīng)將劇本改編權(quán)以及電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇改編權(quán)永久轉(zhuǎn)讓給搜狐，搜狐屬于正當(dāng)行使其合法享有的小說(shuō)改編權(quán)及拍攝權(quán)。

蔡藝儂是國(guó)內(nèi)最早一批接觸IP的從業(yè)者，曾打造過(guò)《仙劍》系列以及《步步驚心》。她認(rèn)為很多人并不懂IP的真正含義卻盲目追隨。一個(gè)IP應(yīng)該是被市場(chǎng)印證過(guò)的，要擁有廣大的用戶群，本身知名度非常高，而不是說(shuō)隨便買一個(gè)小說(shuō)。對(duì)于IP價(jià)格暴漲，蔡藝儂表示十年前可能會(huì)買IP，但現(xiàn)在IP已經(jīng)是頂級(jí)價(jià)格了，“我們也買不起了，因?yàn)楝F(xiàn)在超級(jí)IP不是版權(quán)費(fèi)貴，他會(huì)要求IP分成，拿了版權(quán)費(fèi)，還要分紅。這對(duì)投資方、制作方風(fēng)險(xiǎn)是非常大的。”蔡藝儂認(rèn)為，電視劇制作要預(yù)算平衡，目前IP的價(jià)格已經(jīng)是失去平衡，或者說(shuō)已經(jīng)是超越了IP的價(jià)值。制作公司難以承受，所以她個(gè)人現(xiàn)在倡導(dǎo)原創(chuàng)。^[1]

創(chuàng)作過(guò)《紅處方》、《像霧像雨又像風(fēng)》的派樂(lè)影視傳媒董事長(zhǎng)張永琛是著名的金牌編劇，在轉(zhuǎn)型成為編劇團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人后，他也先后拿下了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《孤芳不自賞》和游戲《軒轅劍》等大IP。改編熱門IP容易吸引年輕人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或游戲改編的優(yōu)勢(shì)是既有粉絲的關(guān)注，是一種高效的運(yùn)作方式，不過(guò)談到現(xiàn)在的IP熱潮，張永琛認(rèn)為需要冷靜思考。實(shí)際上，IP熱的背后，是很多商業(yè)資本并不具有影視行業(yè)的專業(yè)背景，缺乏對(duì)原創(chuàng)作品判斷力，只能追逐那些有名氣的IP，控制試錯(cuò)成本。但從小說(shuō)到劇本，其中需要的技巧和工作量是很多人不理解的，實(shí)際上IP決定了作品的關(guān)注度，而劇本往往決定了觀眾會(huì)不會(huì)買賬。

社會(huì)評(píng)價(jià)

蔡藝儂也覺(jué)得強(qiáng)IP不一定就是“好商品”，無(wú)論做游戲、小說(shuō)、動(dòng)漫的IP，都不能被牽著鼻子走，要把握年輕受眾群的流行文化：“我們當(dāng)初一直找一些特別的題材，就想是不是可以把符合網(wǎng)絡(luò)受眾的IP拿來(lái)做電視劇，所以十年前買下了《仙劍》。當(dāng)大家開(kāi)始注意游戲時(shí)我們?cè)囍也诲e(cuò)的小說(shuō)，當(dāng)大家爭(zhēng)搶小說(shuō)時(shí)我們又嘗試去改動(dòng)漫?，F(xiàn)在大家都在說(shuō)IP，我們反而希望可以做一些原創(chuàng)的東西出來(lái)。”

騰訊視頻總編輯王娟提出，不要迷信IP，IP不是萬(wàn)能的，在當(dāng)下這種燒IP的瘋狂泡沫之下，更需要的是冷靜?！半娨晞w根結(jié)底還是要回歸到內(nèi)容上，不是所有的小說(shuō)都適合改編成電視劇。甚至像已經(jīng)賣掉的超級(jí)IP，是不是都會(huì)是現(xiàn)象劇，我也抱懷疑態(tài)度。”