介紹
介紹城市名片是一個(gè)城市自然、人文濃縮的精華，是一個(gè)城市最具體、最直接、最現(xiàn)實(shí)的品牌。
2011年8月，浙江日?qǐng)?bào)社發(fā)起首屆浙江省城市禮品“城市金名片”推選活動(dòng)。舉辦這一活動(dòng)，響應(yīng)了中央和國(guó)務(wù)院提出的大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，是對(duì)省委省政府提出加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)精神的貫徹落實(shí)。活動(dòng)旨在為浙江各縣市挖掘、培育、提煉一批反映城市精神、體現(xiàn)城市文化內(nèi)涵、代表城市品牌形象的優(yōu)秀產(chǎn)品。在各級(jí)地方政府的支持下，在各地方媒體的合作努力下，截至2012年底，共推選出200余件縣（市）級(jí)城市禮品“城市金名片”和30件省級(jí)城市禮品“城市金名片”產(chǎn)品。期間，活動(dòng)組委會(huì)成功舉辦了兩次封閉式的產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)和第一屆城市禮品博覽會(huì)（“禮博會(huì)”），并申請(qǐng)工商注冊(cè)“城市金名片”商標(biāo)，授權(quán)入選企業(yè)免費(fèi)使用，以幫助提升浙江工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌形象以及市場(chǎng)價(jià)值。
為了進(jìn)一步挖掘浙江全省各地的優(yōu)秀產(chǎn)品，活動(dòng)組委會(huì)定于2013-2014年度進(jìn)行第二屆浙江省城市禮品“城市金名片”推選活動(dòng)。廣邀反映浙江當(dāng)?shù)匚幕⒔?jīng)濟(jì)特色，代表城市品牌形象和文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)地方特色產(chǎn)品的供應(yīng)商企業(yè)報(bào)名參加。
眾評(píng)委指點(diǎn)“江山”?“金名片”呼之欲出
被譽(yù)為“城市金名片”的省級(jí)城市禮品30強(qiáng)在2012年12月29日舉行的“打造城市精品提升城市形象”高端論壇上揭曉?！俺鞘薪鹈本烤够湔l(shuí)家？評(píng)審委員會(huì)開(kāi)始認(rèn)真而嚴(yán)格的評(píng)審工作，并就“城市禮品”這一概念進(jìn)行了深化解讀。
一致首肯：
推選活動(dòng)是一件有意義的事
評(píng)委們一致認(rèn)為，城市禮品推選活動(dòng)是一件非常有意義的事。省農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)史濟(jì)錫在點(diǎn)評(píng)城市禮品項(xiàng)目時(shí)說(shuō)：“推選活動(dòng)對(duì)于農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升，對(duì)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，意義很大?！彼J(rèn)為本次活動(dòng)對(duì)我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的支持表現(xiàn)為，在生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化、組織化、集約化、品牌化方面起到積極的作用；同時(shí)，本次活動(dòng)另一個(gè)意義在于遴選了一批放心品牌，為廣大消費(fèi)者提供安全放心的農(nóng)副產(chǎn)品，符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“保供給、促增收、強(qiáng)安全”的發(fā)展需求。史濟(jì)錫看到入選省級(jí)城市禮品候選名單有不少農(nóng)特產(chǎn)品，深表贊同，他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，打造品牌是“市民安心放心、農(nóng)民開(kāi)心幸?！钡闹匾緩?，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。
“這是一件有意義的好事?！甭?tīng)完城市禮品推選組委會(huì)的介紹，省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)周日星如此評(píng)價(jià)。他說(shuō)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商品流通已從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，這個(gè)時(shí)候，知名品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力遠(yuǎn)勝于低價(jià)的誘惑。城市禮品推選活動(dòng)從縣市展開(kāi)，層層推選到省級(jí)，使一批優(yōu)秀的品牌讓更多消費(fèi)者知曉，而組委會(huì)舉行的產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)、城市禮品博覽會(huì)，更對(duì)入選企業(yè)的品牌提升起著良好的推動(dòng)作用。
省旅游局副局長(zhǎng)方敬華認(rèn)為，城市禮品將對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)旅游消費(fèi)起一定的推動(dòng)作用。他說(shuō)，吃住行游購(gòu)?qiáng)适锹糜蔚牧?，但是截止?013年，住、行等剛性消費(fèi)在旅游消費(fèi)中占大頭，吃和購(gòu)占比很小，其中購(gòu)物占比不到10%，而發(fā)達(dá)國(guó)家旅游消費(fèi)中購(gòu)物占比高達(dá)40%~50%。很多時(shí)候中國(guó)的游客也想購(gòu)物，但是一些旅游紀(jì)念品缺少地域特色，缺乏文化內(nèi)涵，不夠有吸引力。而候選的省級(jí)城市禮品中，像山地西湖龍井茶、臨安東升頌越山核桃、古瓷源婺州窯、書(shū)韻青瓷等，具有較明顯的地域特色，兼具一定的文化內(nèi)涵，包裝精美，便于攜帶，可以給游客多一些購(gòu)物參考。
地方名茶欲打造“城市金名片”
大年初六，溫州永嘉烏牛早茶的生產(chǎn)車(chē)間里機(jī)聲隆隆，工人們忙碌在晾曬、炒制、包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)浙江烏牛早實(shí)業(yè)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司在春節(jié)之前就已經(jīng)開(kāi)始籌備生產(chǎn)春茶。2月份永嘉烏牛早茶已經(jīng)少量上市，新茶每斤價(jià)格在1300元到1800元不等。不僅僅是烏牛早茶，春節(jié)剛過(guò)，全省各地的春茶市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)，各地的企業(yè)和政府部門(mén)都在籌備新茶的采摘、加工、推廣、銷(xiāo)售等工作。
浙江是一個(gè)茶葉大省，擁有西湖龍井、開(kāi)化龍頂、安吉白茶、大佛龍井等品質(zhì)上乘的浙江十大名茶。但是除了西湖龍井，大部分茶葉品牌在全國(guó)范圍內(nèi)并沒(méi)有很高的知名度。把地方名茶打造成為一張響亮的“城市金名片”，成為各地茶市的重頭戲。
以公共品牌塑造“城市金名片”
在過(guò)去的嘗試中政府探索出了一些經(jīng)驗(yàn)和模式，其中包括融合區(qū)域公共品牌。公共品牌是特定區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)主體共享的品牌，在我省茶葉中運(yùn)用普遍。在浙江省開(kāi)展的兩次十大名茶評(píng)選中，入選“十大名茶”的品牌只有個(gè)別是企業(yè)品牌，其余均為公共品牌。
一些公共品牌如西湖龍井已經(jīng)成為代言浙江的“城市金名片”，而如何做大做強(qiáng)品牌是更多公共品牌眼下的課題。
從“一家一牌”到“一縣一品”
“一縣一品”，在概括浙江省主要產(chǎn)茶區(qū)的茶葉品牌格局時(shí)，浙江茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡迪鈞給出了這四個(gè)字，這言簡(jiǎn)意賅的四個(gè)字背后意味著對(duì)茶葉市場(chǎng)進(jìn)行有序管理的進(jìn)步。
產(chǎn)自金華武義的武陽(yáng)春雨是浙江的地方名茶之一，2004年武義縣政府將該品牌整合成為全縣的公共品牌后，政府組織成立了武陽(yáng)春雨品牌管理室，并從產(chǎn)量、銷(xiāo)量、銷(xiāo)售渠道等方面制定了嚴(yán)格的企業(yè)加盟標(biāo)準(zhǔn)。到2013年，被允許使用該公共品牌的企業(yè)有11家。在金華其他地區(qū)，如東陽(yáng)的東白春芽、磐安的磐安云峰也使用了相類(lèi)似的企業(yè)加盟使用公共品牌的方式。金華市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)吳立鋼坦言，金華地區(qū)的茶葉品牌原先相對(duì)比較雜亂，有些地方甚至呈現(xiàn)“一家一牌”的現(xiàn)象，這些年，已經(jīng)基本形成各縣市“一縣一品”的格局。
浙江其他縣市的情況與金華相似，“一縣一品”格局下的公共品牌所加盟的企業(yè)品牌多則如西湖龍井有30余家，少則也有5、6家，這一模式也被稱(chēng)為“母子品牌”模式?！皡^(qū)域公共品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、商品化、品牌化、組織化發(fā)揮著重要作用，尤其是對(duì)茶葉?！闭憬∞r(nóng)業(yè)廳種植業(yè)管理局經(jīng)濟(jì)作物管理一科羅列萬(wàn)在接受采訪(fǎng)時(shí)，肯定了“一縣一品”格局下，公共品牌的作用。
政府搭臺(tái)，公共品牌“唱好戲”
公共品牌的使用意味著政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲。有些地方政府和企業(yè)的嘗試，對(duì)于擴(kuò)寬品牌市場(chǎng)、提升產(chǎn)銷(xiāo)量，并最終提升知名度已經(jīng)初見(jiàn)成效。
“麗水香茶”是近兩年崛起的一個(gè)公共品牌。當(dāng)?shù)卣喳愃貐^(qū)的大眾茶為基礎(chǔ)，將生產(chǎn)和銷(xiāo)售此類(lèi)大眾茶的品牌擰成一股繩，全新打造了一個(gè)具有公共性質(zhì)的區(qū)域品牌。據(jù)麗水市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)姜波介紹，該品牌主要針對(duì)北方市場(chǎng)，在濟(jì)南、青島等地區(qū)獲得了極高的市場(chǎng)占有率，僅濟(jì)南茶葉市場(chǎng)就擁有70多家專(zhuān)營(yíng)店。2013年是麗水香茶發(fā)展的第三年，但是其銷(xiāo)量卻占麗水茶葉總銷(xiāo)量的70%~80%，并且每年以15%~20%的速度增長(zhǎng)。政府表示這一公共品牌的快速發(fā)展源于充分整合利用了麗水的茶葉資源，從而盤(pán)活了整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈。
2012年，安吉白茶中的8家加盟企業(yè)自發(fā)形成了產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并制定了一些具有約束力的條款，該聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)良好。羅列萬(wàn)認(rèn)為這樣的做法將公共品牌的加盟制，從相對(duì)形式化轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)性的聯(lián)合，使公共品牌的加盟企業(yè)在茶園、廠(chǎng)房、員工等層面聯(lián)系更加密切，提高了公共品牌的凝聚力。
同時(shí)，羅列萬(wàn)指出真正要把公品牌做大做強(qiáng)，做成代言地方的“城市金名片”，需要一些龍頭企業(yè)發(fā)揮作用。胡迪鈞也表達(dá)了類(lèi)似的看法：真正想要獲得市場(chǎng)需要形成大的龍頭企業(yè)，龍頭企業(yè)將企業(yè)品牌打出去也是推廣公共品牌的過(guò)程，一舉兩得。
作用意義
城市名片是一個(gè)城市自然、人文濃縮的精華，是一個(gè)城市最具體、最直接、最現(xiàn)實(shí)的品牌，是一個(gè)城市歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的縮影。城市名片的意義和作用體現(xiàn)在它能夠準(zhǔn)確反映城市的靈魂，全面提升城市品位，強(qiáng)化城市精神，提高城市知名度，擴(kuò)大城市影響。每一個(gè)城市都有各自的歷史和文化背景，城市名片就是要把這種差異化的特質(zhì)濃縮出來(lái)。城市名片能否在個(gè)性化方面凝聚出這個(gè)城市獨(dú)有的文化，散發(fā)自身獨(dú)特的魅力，正在成為一種新的城市競(jìng)爭(zhēng)力。我們這次組織滁州城市名片評(píng)選活動(dòng)，就是要讓評(píng)選出的城市名片能夠把滁州與其他城市區(qū)別開(kāi)來(lái)，形成自己獨(dú)特的吸引力。[1]
