硬性商品是指根據(jù)市場營銷特點區(qū)分的一種商品類型,不是指產(chǎn)品的物理屬性。

正文

主要特性

該類商品的主要特性有:

(1)具有較強的機械器具的感覺,需要說明和解釋的要素較多。

(2)一般而言,商品體積較大,屬大件商品。

(3)非常用易耗品,屬耐用消費品。

(4)廣告宣傳以理性訴求為主,感情訴求為輔。

(5)購買者常深思熟慮,慎重行事。生產(chǎn)與經(jīng)營此類商品,要特別強調(diào)產(chǎn)品的信用、服務(wù)的方便和清楚的使用說明。