自動(dòng)出價(jià)競(jìng)價(jià)推廣中提高廣告賬戶管理效率,確保投資回報(bào)率的一種手段。具體表現(xiàn)為在廣告預(yù)算范圍內(nèi)為保持廣告排名,自動(dòng)調(diào)整關(guān)鍵字的出價(jià)。。

產(chǎn)生背景

廣告的排名決定了廣告的曝光率,間接影響了廣告的投資回報(bào)率。廣告的排名由關(guān)鍵字的質(zhì)量度和出價(jià)共同決定,競(jìng)價(jià)廣告的排名情況變化頻繁,最直接最快速的提高排名的方法就是通過(guò)提高關(guān)鍵字的出價(jià)。對(duì)于關(guān)鍵字多的廣告賬戶,靠人工調(diào)整管理效率過(guò)低,不利于保證廣告的投資回報(bào)率。自動(dòng)出價(jià)可以根據(jù)廣告事先設(shè)定的排名要求,和出價(jià)預(yù)算,在預(yù)算范圍內(nèi)系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)價(jià),保持排名。

作用

提高賬戶管理效率

越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和越投越多的關(guān)鍵字,光靠人工調(diào)整,極大的降低了賬戶的管理效率,廣告效果也會(huì)大打折扣。自動(dòng)出價(jià)根據(jù)預(yù)設(shè)的KPI智能出價(jià),提高賬戶的管理效率,保證廣告排名。

確保投資回報(bào)率

自動(dòng)出價(jià)的追求結(jié)果就是保證廣告的排名,即保證廣告在潛在客戶面前展示的機(jī)會(huì),有展示的機(jī)會(huì)就有增加訂單的可能。因此,自動(dòng)出價(jià)為確保廣告的投資回報(bào)率奠定了基礎(chǔ)。